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“IPRdaily推出奶茶行業(yè)IP專題系列報道，深入挖掘各大奶茶品牌商標背后的故事，嘗試以更加多元的視角，去探索更不一樣的看法?！?/strong>
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
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本期“茶飲的商標故事”以蜜雪冰城為主題，對其商標布局進行整理分析，會發(fā)現(xiàn)這個會唱歌的雪人的爆火，是二十多年的蟄伏。這個雪人還遠不止于此，未來的擴張野心也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來了。
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本期“茶飲的商標故事”以中端茶飲為主題，對各大品牌商標歷程梳理后，發(fā)現(xiàn)這背后有層出不窮的商標難題，也有新的機遇在等待挖掘。
茶飲的商標故事（三）｜30塊錢的奈雪喜茶，內(nèi)卷里的創(chuàng)新巨頭
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本期“茶飲的商標故事”以高端茶飲喜茶和奈雪的茶為主題，對其商標歷程進行整理分析，其中有層出不窮的商標難題，也有為創(chuàng)新的不斷蓄力。
茶飲的商標故事（四）｜曾經(jīng)的奶茶老大，香飄飄還香嗎？
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靠首創(chuàng)杯裝奶茶起家的香飄飄，近三年就做足了此前十多年未見的新嘗試，產(chǎn)品品類上從液體奶茶到果汁茶，再到輕食，口味也越來越多元化。不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推陳出新的香飄飄，能在茶飲市場里重新站穩(wěn)腳跟嗎？
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0糖飲料的走紅，像是為消費者想喝飲料又怕熱量的難題提供了一個美麗的解決方案。從2014年至2020年，我國0糖飲料行業(yè)市場規(guī)模從16.6億元增長到117.8億元，年復合增長率達到38.69%。到了2021年，更是越來越多的勢力入局0糖賽道，0糖經(jīng)濟在這一輪又一輪的循環(huán)中是如火如荼。
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從1999年進軍中國大陸，星巴克開啟了對國內(nèi)大眾的咖啡文化教育，并以“第三空間”打造自身獨特的社交屬性。近年來，一批新式茶飲品牌崛起，它們既延續(xù)了中國傳統(tǒng)的茶文化，又融入時代新元素進行創(chuàng)新，它們之中，會有能媲美星巴克的品牌嗎？
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很長的一段時間里，中國茶葉面臨著行業(yè)集中度低、規(guī)模小、標準化程度低、產(chǎn)品波動大、品質(zhì)不穩(wěn)定、重加工輕營銷而難以彰顯品牌優(yōu)勢的困境。而以立頓為代表的的老牌茶包，又被潛移默化地認為過時、守舊，在這樣的背景下，一批主打新鮮健康、高顏值和便捷的新式中國茶品牌開始崛起。
茶飲的商標故事（八）｜農(nóng)夫山泉，從搬運工到印鈔機
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1998年，央視上的一只廣告片中的廣告詞“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，深深把農(nóng)夫山泉定在消費者心智之中。二十多年過去了，手握數(shù)千個商標、獲得大量專利獎的農(nóng)夫山泉，更像是從搬運工進化成印鈔機——據(jù)農(nóng)夫山泉2021年上半年財報，2021年上半年營收151.75億元、凈利潤40.13億元、毛利率60.9%，每獲得一塊錢銷售收入就掙六毛錢。
茶飲的商標故事（九）| 熱搜人物“王力宏”曾代言的“娃哈哈”品牌
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2021年12月王力宏事件受到了廣泛關(guān)注，此事也讓娃哈哈登上了熱搜榜單，人們開始熱議這個在三年前和王力宏解約了的飲料品牌。本文，我們就一起來看看飲料品牌“娃哈哈”背后的那些商標故事。
茶飲的商標故事（十）| 花1個億打假7000家山寨店，網(wǎng)紅奶茶的興衰史
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2017年9月，第一家鹿角巷門店落地上海。此后，山寨店以比鹿角巷品牌直營店還快得多的速度在全國各地擴張。最夸張時候全國只有114家直營店，假的店卻有7000多家。從數(shù)年前爆火成為網(wǎng)紅品牌，到后來陷于打擊不盡的山寨店困境之中，甚至打假就要花費一億元，鹿角巷近年到底經(jīng)歷了什么？
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（原標題：節(jié)日IP記｜“茶飲的商標故事系列”專題文章回顧）
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily趙甄 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：節(jié)日IP記｜10篇各大奶茶品牌商標背后的故事（點擊標題查看原文）
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