一個不可能侵權的商標侵權了，亞馬遜Generic事件背后到底是什么？

近段時間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標事件，導致賬號被關閉，或產(chǎn)品被迫下架，清理庫存等。關于Generic是否存在商標注冊法律效力，亞馬遜此番行為的動機都存在諸多解讀。針對此事，記者也采訪了深圳合眾商務咨詢有限公司的跨境電商和知識產(chǎn)權資深人士張劍先生，他表示，近期亞馬遜方面多次對外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國品牌》走《全球品牌》由此可見亞馬遜對賣家擁有品牌和知識產(chǎn)權保護的重視。該事件或由近期亞馬遜和眾多汽配廠商簽約后所引發(fā)的，從中也可窺探亞馬遜對汽配行業(yè)的虎視眈眈，Generic商標的持有人是美國某知名汽車公司所有。

針對Generic事件，記者也與亞馬遜招商團隊進行確認。官方回應稱，Generic目前應該沒有被注冊，若賣家因Generic而下架產(chǎn)品可按照正常途徑申訴。

商標審查有講究，受波及賬號多為新賬號

據(jù)張劍分析，嚴格意義上說，一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業(yè)詞語，這一類詞語是不能作為商標名稱遞交注冊使用，即使遞交注冊也未必會審查通過。但詭異的是，Generic事件卻發(fā)生了……

“該商標侵權事件牽涉到商標的實質(zhì)和沒有實質(zhì)審查問題。”據(jù)張劍介紹，對于商標注冊的審查標準，每個國家和地域雖然在大體上都是比較相近，也有部分國家有些特殊?？傮w分為2類。一類是商標遞交注冊有實質(zhì)審查，一類是商標遞交注冊無實質(zhì)審查。實質(zhì)審查通俗來講是指，商標局會檢索受理商標遞交的名字，是否存在與已經(jīng)在先注冊成功的商標名稱構成相同或是比較近似，商標名稱中是否存在一些不能使用的詞匯如：一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業(yè)詞語，國家名稱，一些地域名稱等。這一類詞語是不能作為商標名稱遞交注冊使用，如果這類名稱在商標實質(zhì)審查的國家注冊，通過的概率是極低的。無實質(zhì)審查通俗來講是指：遞交受理的商標名稱當中，基本都能注冊通過。后續(xù)如果有什么糾紛，需要雙方進行法院訴訟，商標局就不參與了。

Generic該商標的持有人，先是在無實質(zhì)審查的國家遞交注冊拿到證書。再用該證書作為母商標，通過馬德里延伸保護有實質(zhì)審查的國家?？梢奊eneric該商標持有人對知識產(chǎn)權和商標自我保護的重視程度。

值得注意的是，本次的受牽連亞馬遜賬號多為新賬號，一般都在8個月內(nèi)。

詭異的商標侵權案件背后，亞馬遜在搶食汽配市場

據(jù)張劍分析，事件中Generic商標的申請人是美國通用汽車公司，該商標從奧地利和法國這兩個商標沒有實質(zhì)審查的國家注冊拿到Generic商標的所有權，然后用作母商標在通過馬德里商標延伸到實質(zhì)審查的美國和其他國家進行保護。在美國的延伸保護申請是否通過還未可知曉。

據(jù)悉，馬德里商標需用母商標延伸到其他國家，才能進行保護，即它支持在沒有實質(zhì)審核的國家申請，然后延伸到有實質(zhì)審核的國家進行保護。但實質(zhì)審核的國家還是會對商標進行審查。（馬德里體系注冊的特點之一是：自注冊日起，國際注冊具有同申請人在每一個被指定國家進行通常國內(nèi)申請的同等效力。除非此商標的保護要求在被指定國家內(nèi)被依照其國內(nèi)法律于規(guī)定時限里被駁回，否則，此國際注冊等同于在被指定國家的國內(nèi)注冊。）

張劍進一步分析道，像通用汽車公司這樣大的企業(yè)，其業(yè)務覆蓋全球大部分地區(qū)，其商標名字在單一國家注冊可能較難通過，同時也不現(xiàn)實，而通過馬德里商標注冊，則可以最大范圍地進行知識產(chǎn)權保護，其商標申請目的一般是為了自我保護，在外界不對商標持有人造成威脅時，商標持有人通常不會主動攻擊。

因此，可以得出，

推測一：有人以此商標起事，向平臺投訴然后造成一系列侵權賬號/listing凍結(jié)。

推測二：亞馬遜與全球名列前茅的汽車供應商一一簽約，其中也涉及了通用汽車公司，而對這一系列相關的汽配品牌的保護引出了近期這一事件。

推測三：近期亞馬遜方面多次對外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國品牌》走向《全球品牌》由此可見亞馬遜17對賣家擁有品牌和知識產(chǎn)權保護的重視。也可以借助該事件清理一部分賣家，給到平臺無品牌賣家一個警示。引起平臺賣家對品牌知識產(chǎn)權保護的重視。

張劍指出，這次事件亞馬遜所采取的動作可以推測出其決心，結(jié)合其2016年的賣家大會中，將品牌形容為工具也可以看出，亞馬遜將比以往更加重視買家客戶體驗和賣家擁有品牌，并且對此也將會有政策傾斜。另外，對于汽配品類豐厚利潤的覬覦，現(xiàn)在也可以揣測一二。

張劍表示，西方國家商家更傾向“未雨綢繆”，在項目啟動之前，會選擇先對自己的產(chǎn)品進行保護申請，在大力拓展市場。而中國商人的考慮角度則是“不見兔子不撒鷹”：先去拓展市場，如果成功了，再進行保護，不成功就沒有知識產(chǎn)權保護的意識，否則就會認為投資品牌保護的費用必要性不大，是浪費了時間和金錢。所以國內(nèi)才出現(xiàn)了，王老吉和加多寶之爭，非誠勿擾和中國好聲音節(jié)目被迫改名。他建議，若是希望長期穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商的賣家應該及早做好自己的知識產(chǎn)權和品牌的保護工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護申請時間周期比較長，等到事情降臨就來不及了。

針對Generic事件，記者也將持續(xù)關注。