主動(dòng)出擊與嚴(yán)密防御結(jié)合，汾酒股份構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系

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“超凡協(xié)助山西杏花村汾酒廠股份有限公司構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

經(jīng)過3年多的持續(xù)服務(wù)，超凡協(xié)助山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“汾酒股份”)構(gòu)建了海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系，并已顯現(xiàn)成效。

汾酒股份法務(wù)負(fù)責(zé)人提到：“汾酒股份逐步構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系，意味著汾酒股份已經(jīng)制定全方位、多元化的主動(dòng)出擊及嚴(yán)密防御相結(jié)合的品牌保護(hù)策略，成效明顯，有效支撐了汾酒股份產(chǎn)品順利出海，并有力打擊搶注及傍名牌的現(xiàn)象，切實(shí)推動(dòng)汾酒股份系列品牌的海外發(fā)展及品牌價(jià)值的提升。接下來，為了進(jìn)一步穩(wěn)固和拓展海外市場(chǎng)，還將繼續(xù)與超凡聯(lián)手，持續(xù)加強(qiáng)海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系構(gòu)建工作。”

同時(shí)該法務(wù)負(fù)責(zé)人表示，超凡在海外商標(biāo)保護(hù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)給汾酒股份海外商標(biāo)保護(hù)體系的構(gòu)建貢獻(xiàn)了諸多良策。通過專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的協(xié)助，汾酒股份可更快速、更嚴(yán)謹(jǐn)、更合理、更完善、更高效、更節(jié)約地開展海外商標(biāo)保護(hù)體系建設(shè)及實(shí)施工作，從而保障汾酒股份海外市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

汾酒股份品牌簡(jiǎn)介

汾酒股份擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三大品牌，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)34個(gè)省市以及美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、日本等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)擁有超過112萬家終端銷售網(wǎng)點(diǎn)。汾酒股份曾在1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)?，成為獲此殊榮的唯一中國(guó)白酒品牌。近年來，汾酒股份還獲得“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

背景與需求

汾酒股份品牌歷史悠久，產(chǎn)品暢銷海外數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，隨之而來出現(xiàn)了海外商標(biāo)搶注、第三方傍名牌、搭便車等被侵權(quán)現(xiàn)象，比如“汾酒”“”“fenjiu”“竹葉青”等多個(gè)商標(biāo)在菲律賓、越南、泰國(guó)、中國(guó)香港、美國(guó)、日本、印度尼西亞等國(guó)家/地區(qū)出現(xiàn)被搶注的現(xiàn)象，汾酒股份產(chǎn)品海外銷售面臨商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，影響汾酒股份海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，迫切需要建立一整套完善的海外商標(biāo)保護(hù)體系，有效護(hù)航汾酒股份產(chǎn)品順利出口，維護(hù)汾酒股份系列品牌的知名度和美譽(yù)度。

超凡解決方案

在綜合評(píng)定國(guó)內(nèi)多家供應(yīng)商的基礎(chǔ)上，汾酒股份最終選擇了超凡開展海外商標(biāo)保護(hù)工作。超凡自2019年起協(xié)助汾酒股份開展海外商標(biāo)保護(hù)工作，并組建一支專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，基于汾酒股份的實(shí)際情況提供針對(duì)性解決方案。

1.完善海外商標(biāo)布局體系

經(jīng)過溝通，圍繞“汾”“杏花村”“竹葉青”三大核心品牌及多個(gè)廣受消費(fèi)者喜愛的商標(biāo)使用樣態(tài)，理清國(guó)際保護(hù)需求，找到了保護(hù)現(xiàn)狀與保護(hù)目標(biāo)之間的差距，根據(jù)差距，梳理并確定了品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品和海外市場(chǎng)這4個(gè)核心要素之間的精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)關(guān)系，并做了分層分級(jí)。在做足上述準(zhǔn)備工作之后，超凡進(jìn)行了初查風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，結(jié)合各國(guó)商標(biāo)保護(hù)特點(diǎn)（如：標(biāo)準(zhǔn)字體保護(hù)、系列商標(biāo)圖樣等）、各注冊(cè)方式的特點(diǎn)（單國(guó)、馬德里、歐盟等）和分層分級(jí)的重要度情況，定制了全面的保護(hù)方案和分批次實(shí)施計(jì)劃。

在計(jì)劃實(shí)施過程中，采用WBS工作法明確了項(xiàng)目的整體安排，針對(duì)各個(gè)國(guó)家/地區(qū)的個(gè)性化要求調(diào)整申請(qǐng)信息和材料，系統(tǒng)地管理官文檔案，統(tǒng)一管控時(shí)限節(jié)點(diǎn)，及時(shí)處理商標(biāo)確權(quán)過程中的問題，加快了國(guó)際商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)程。

2.建立海外商標(biāo)監(jiān)控體系

超凡利用自身的國(guó)際商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，在超過190個(gè)國(guó)家/地區(qū)協(xié)助企業(yè)建立了完善的商標(biāo)搶注風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控體系，對(duì)“竹葉青”“青花”“汾酒”“杏花村”等重點(diǎn)商標(biāo)及核心類別進(jìn)行監(jiān)控預(yù)警，制定有效的爭(zhēng)議解決方案，有效監(jiān)控不法的商標(biāo)搶注行為并采取必要行動(dòng)。如：成功監(jiān)測(cè)并撤銷日本的搶注商標(biāo)“杏花村”，成功監(jiān)測(cè)并異議掉印度尼西亞的搶注商標(biāo)“汾酒”等，捍衛(wèi)了汾酒股份的海外商標(biāo)權(quán)益，及時(shí)排除了汾酒股份在海外發(fā)展的法律風(fēng)險(xiǎn)。

此外，超凡利用自身開發(fā)的國(guó)際商標(biāo)管理系統(tǒng)，持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)檔案監(jiān)控，及時(shí)提醒維護(hù)自身商標(biāo)（如：續(xù)展提交、使用證據(jù)提交等），避免權(quán)利的喪失。

3.加強(qiáng)海外商標(biāo)維權(quán)體系

在全球建立完善的商標(biāo)維權(quán)體系，通過國(guó)內(nèi)以及海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案等方式，對(duì)線上線下銷售的假冒、山寨產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控，震懾侵權(quán)者，凈化品牌、凈化市場(chǎng)。

價(jià)值呈現(xiàn)

1.通過布局規(guī)劃進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)保護(hù)，更合理、更完善、更高效、更節(jié)約地協(xié)助汾酒股份完成數(shù)百件國(guó)際商標(biāo)布局，防控了海外出口的底線風(fēng)險(xiǎn)，支撐了汾酒股份公司“向外加速全球化市場(chǎng)布局”的發(fā)展戰(zhàn)略。

2.通過建立海外商標(biāo)監(jiān)控體系，可以提早預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)并做好風(fēng)險(xiǎn)的妥善應(yīng)對(duì)并管控閉環(huán)；同時(shí)，通過國(guó)際商標(biāo)布局服務(wù)的初查清除了汾酒股份出口的海外商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)采取各種對(duì)應(yīng)措施進(jìn)行清理，確保了汾酒股份海外市場(chǎng)發(fā)展的“長(zhǎng)治久安”。

3.通過服務(wù)過程中的溝通、互動(dòng)、共創(chuàng)，汾酒股份團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)掌握了海外商標(biāo)布局、海外商標(biāo)維權(quán)等知識(shí)和技能，結(jié)束了零散保護(hù)、無序保護(hù)的管理模式，搭建并實(shí)現(xiàn)了科學(xué)化、系統(tǒng)化的管理模式，在海外商標(biāo)品牌管理上取得了重大進(jìn)步。

超凡為汾酒股份提供海外商標(biāo)服務(wù)核心人員簡(jiǎn)介

薛友飛

超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際部高級(jí)專業(yè)經(jīng)理

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)人才庫(kù)一級(jí)代理人才（首批）

在海外商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)體系布局構(gòu)建、獲得、維護(hù)、維權(quán)、糾紛解決等方面具有扎實(shí)的理論功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。曾規(guī)劃南方航空多語(yǔ)種商標(biāo)海外布局、長(zhǎng)城汽車新商標(biāo)全球布局等大型保護(hù)項(xiàng)目；代理洋河股份全球商標(biāo)異議和解談判、桂林某醫(yī)療器械公司海外商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)對(duì)等疑難案件。在《中華商標(biāo)》《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志》等專業(yè)刊物上發(fā)表20多篇專業(yè)文章，如《中國(guó)商標(biāo)海外被頻頻搶注的原因和應(yīng)對(duì)策略》等；參與編寫國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和中華商標(biāo)協(xié)會(huì)組織編寫的《海外重點(diǎn)國(guó)家商標(biāo)維權(quán)指南》。

左超

超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)顧問

10年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為超過200家的企業(yè)、科研院校提供過知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、培訓(xùn)、咨詢等服務(wù)。

服務(wù)過的知名企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)包括山西杏花村汾酒廠股份有限公司、毛戈平化妝品股份有限公司、四川九洲電器集團(tuán)有限責(zé)任公司、陽(yáng)光電源股份有限公司、清華大學(xué)、中國(guó)民用航空總局第二研究所、四川大學(xué)、四川大學(xué)華西醫(yī)院等。

擅長(zhǎng)國(guó)內(nèi)國(guó)際商標(biāo)、法律、咨詢等業(yè)務(wù)布局及規(guī)劃，具有豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供定制化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案和咨詢。

劉航

超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際部高級(jí)專業(yè)經(jīng)理

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)人才庫(kù)一級(jí)代理人才（首批）

擁有法律職業(yè)資格證書(A證)，具有9年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主辦多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的國(guó)際商標(biāo)保護(hù)項(xiàng)目。參與編寫《世界各國(guó)商標(biāo)保護(hù)制度及申請(qǐng)實(shí)務(wù)》一書?！俄n國(guó)商標(biāo)保護(hù)實(shí)務(wù)概要》《餐飲企業(yè)國(guó)際商標(biāo)布局及搶注應(yīng)對(duì)策略探析》等文章在《中華商標(biāo)》《 IPR daily》等專業(yè)刊物上發(fā)表。

超凡是一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案專業(yè)提供商，有20年國(guó)際商標(biāo)經(jīng)驗(yàn)、110余人的國(guó)際商標(biāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供國(guó)際商標(biāo)確權(quán)、維權(quán)、管理一體化服務(wù)。

助力汾酒股份順利搭建海外商標(biāo)保護(hù)體系，充分體現(xiàn)了超凡在海外商標(biāo)保護(hù)方面的專業(yè)實(shí)力。未來，超凡將以專業(yè)服務(wù)幫助更多企業(yè)建立系統(tǒng)、完善的海外商標(biāo)保護(hù)體系，為企業(yè)產(chǎn)品出口保駕護(hù)航。

（原標(biāo)題：主動(dòng)出擊與嚴(yán)密防御結(jié)合，汾酒股份構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：主動(dòng)出擊與嚴(yán)密防御結(jié)合，汾酒股份構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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