通過品牌清理，郎酒有效打擊模仿行為

阿耐4個月前

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“超凡協(xié)助郎酒公司開展品牌清理工作，從源頭上清理相關惡意模仿郎酒品牌的商標?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

以宜賓、瀘州、仁懷組成的“中國白酒金三角”是地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾酒的生態(tài)區(qū)，是中國最著名的美酒聚集區(qū)。近年來，“白酒金三角”地區(qū)出臺了一系列發(fā)展規(guī)劃措施以促進產業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展。隨之而來的，一系列資本涌入“白酒金三角”地區(qū)，其中不乏一部分投機者，他們試圖通過整合一些當?shù)鼐破?，并通過品牌模仿的方式迅速獲利。

“郎”酒作為知名白酒品牌、馳名商標，近些年發(fā)展迅速，自然成為被模仿的對象之一。侵權者通過使用帶“郎”字的惡意注冊商標從事侵權活動，這給郎酒公司維權工作造成較大困擾，即便維權成功，也不能防止對方利用注冊商標再次實施侵權行為。為了打擊這些利用帶“郎”字的注冊商標從事侵權活動的主體，從源頭上清理帶“郎”字的惡意注冊商標已經刻不容緩，勢在必行。

市場中涌現(xiàn)的與郎酒品牌產品高度相似的“山寨”商品，這些產品所使用的商標均為注冊商標。

東方紅郎侵權產品與郎酒產品對比

藺郎侵權產品與郎酒產品對比

郎酒公司積極組織律所及商標代理機構開展品牌維權工作，多措并舉為郎酒品牌持續(xù)高質量發(fā)展掃清障礙、肅清市場。

超凡協(xié)助郎酒公司開展品牌清理工作，從源頭上清理相關惡意模仿郎酒品牌的商標。一方面通過商標監(jiān)測，梳理核心類別上近似商標以及關聯(lián)類別上相同商標，并通過無效宣告申請、撤三申請，乃至行政訴訟程序，持續(xù)追擊；另一方面，行政與民事聯(lián)動，行政方面商標清理為民事維權工作提供支撐、民事維權方面為商標清理工作提供惡意侵權的證據(jù)。

郎酒公司認為，郎酒品牌的專項清理活動帶來了如下價值：

一則，打擊了商標惡意模仿行為，切斷惡意主體欲借近似標識攀附牟利的可能；

二則，通過行政手段清源打鏈，大大降低了借由注冊商標的合法外衣攀附郎酒品牌聲譽的商品投入市場的可能；

三則，恢復了因侵權商品擠壓所痛失的市場份額，維護了品牌市場聲譽。郎酒成功以知識產權為保障，為品牌發(fā)展保駕護航；

四則，郎酒對知識產權保護旗幟鮮明的亮劍，不僅顯示出郎酒捍衛(wèi)自身權益的魄力與決心，也有效對那些打擦邊、走捷徑的企業(yè)，起到了警示作用。

郎酒品牌簡介

郎酒為中國酒業(yè)頭部酒企，郎酒堅持“品質、品牌、品味”三品戰(zhàn)略，將自然環(huán)境與釀酒工藝結合，致力于提供高品質的白酒，其不僅在國內市場廣受歡迎，在國際上也有較高知名度。郎酒股份下設有多個品牌，包括紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒等，其中青花郎為高端產品，以精美的包裝和卓越的品質贏得了消費者的青睞。早在1997年“郎”酒就曾被給予過“馳名商標”保護，其品牌知名度和品牌價值均在消費品市場具有舉足輕重的地位；2004年10月21日，原國家質檢總局批準對“郎酒”實施地理標志產品保護。郎酒的品牌優(yōu)勢一直延續(xù)至今，邁入年銷售200億歷史發(fā)展新階段。2023年郎酒品牌價值1436.15億元，在品牌驅動發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)領下，紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌?馬特系列、郎牌特曲?T8、順品郎、小郎酒七大戰(zhàn)略產品全面呈現(xiàn)，郎酒新時期的品牌市場布局正在提速深化。

背景與需求

郎酒股份公司“郎”系列產品增長快速營收突破200億，隨著郎酒知名度越來越高，攀附郎酒品牌知名度的現(xiàn)象驟增，市場上“**郎”產品不斷出現(xiàn)，如“東方紅郎”“藺郎”等，極易導致消費者誤認，擠占公司市場份額。

同時，第33類白酒商品上存在有較多早期申請注冊的“**郎”注冊商標未能清理，是出現(xiàn)上述模仿產品的根源。惡意主體大肆流通假借注冊商標合法外衣，實則模仿郎酒包裝和標識的商品，依靠郎酒幾十年積累的品牌聲譽，搭便車，用“劣品”濫竽充數(shù)，欺騙消費者，從而獲取不當利益，且會給品牌帶來負面影響。

超凡在白酒行業(yè)的知識產權服務機構中具有絕對優(yōu)勢，已為郎酒、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、汾酒、舍得、水井坊等多家白酒頭部企業(yè)提供配套知識產權服務，且合作時間平均十年以上。涵蓋商標監(jiān)測、商標異議及無效宣告、商標行政訴訟、民事侵權及不正當競爭訴訟等服務，貫徹商標的創(chuàng)造、保護、運用、管理各個環(huán)節(jié)。

基于此，郎酒基于與超凡十多年合作建立起的信任、默契以及對超凡專業(yè)的高度認可，利用超凡優(yōu)勢，共同探尋品牌管理及清理之道，向“傍名牌”“搭便車”行為亮劍。

超凡解決方案

超凡與郎酒公司持續(xù)合作近二十年，已建立長期深入的協(xié)作關系。針對郎酒公司此次的“品牌清理”的宏觀性需求，超凡特成立了“郎酒”品牌專項法律服務小組，開展相關工作，并系統(tǒng)性地為“郎酒”定制了“品牌清理”專項方案，尤其值得注意的是，超凡基于自己服務的客戶優(yōu)勢，構建了多企業(yè)聯(lián)動維權的創(chuàng)新之舉，勠力同心，幫助郎酒清理品牌，凈化品牌形象，具體來看：

1、建立專業(yè)的商標監(jiān)測服務體系，收集盤點信息并確定重要等級

超凡利用自身的商標數(shù)據(jù)庫服務優(yōu)勢，對郎酒公司旗下核心品牌“紅花郎”“青花郎”等在第33類等核心類別以及關聯(lián)類別進行監(jiān)測，統(tǒng)一梳理第33類白酒商品上“**郎”注冊商標信息，以及梳理其他類別與郎酒系列商標相同的注冊商標信息，并結合商標近似程度、使用情況、惡意情況等信息，確定清理重要等級。

2、結合相應信息逐一分析并提供差異化清理方案

在郎酒公司確定打擊目標后，超凡通過分析和深入調查挖掘，明確法律適用，提供商標無效宣告申請、撤三申請、商標交易等差異化清理方案。針對惡意囤積主體提起無效宣告；針對主體已注銷、檢索未使用的提起撤三；針對有實際使用的，評估侵權表現(xiàn)采取“民事訴訟+無效宣告”等綜合維權措施。此外，針對“東方紅郎”商標，實施“個案策略”——協(xié)調劍南春公司共同無效（劍南春有“東方紅”商標，亦為知名酒類品牌，超凡與之亦有數(shù)十年的合作關系）形成合力提升成功率。差異化清理方案成功打破了維權僵局，提高案件成功率，形成獨特的優(yōu)勢。

3、伺機而動精準出擊，優(yōu)先啟動成功率高的案件，分步實施不斷積累

“得時則蟻行，失時則鵲起”時機亦是商標維權中至關重要的因素。只有在適當?shù)臅r間和情況下采取正確的行動，才能取得優(yōu)勢和成功。近年來，國知局加強了對知名品牌的保護，尤其是對惡意模仿知名品牌注冊商標的行為進行了嚴厲打擊，正是基于這一外部政策環(huán)境的友好，對于郎酒專項品牌清理工作，超凡根據(jù)豐富維權經驗，利用外部政策環(huán)境的“東風”，針對性建議優(yōu)先啟動成功率高、惡意模仿明顯的案件，以期為后續(xù)維權提供成功案例支撐以及奠定良好基礎，分步實施不斷積累，逐步取得實效。

4、利用“馳名商標”的影響力，集中清理，全面保護，避免品牌淡化

在品牌清理專項活動中，超凡累計幫助郎酒公司成功清理了包括“青花郎”“紅花郎”“東方紅郎”“藺郎”“順品郎”等20余件商標。主要為兩類：一類是白酒商品上的近似商標，包括“東方紅郎”“藺郎”等，避免相應山寨產品的出現(xiàn)，從而避免對產品市場占有率、產品品牌形象等帶來直接沖擊；一類是在其他商品類別上，包括肉、咖啡等商品上的“青花郎”、飯店等服務上的“紅花郎”等商標，避免利用郎酒品牌影響力的“跨界”產品出現(xiàn)，擴大了自身品牌的保護范圍，避免品牌被淡化。行政程序是打擊侵權行為的基礎，通過行政手段無效惡意搶注、模仿商標，為后續(xù)阻止侵權商品流入市場以及通過民事訴訟程序打擊已有的侵權商品清除了障礙。

價值呈現(xiàn)

1、有效打擊商標惡意模仿注冊和山寨行為

通過超凡與郎酒公司堅持不懈的共同努力，成功無效了注冊多年的模仿品牌的商標——“東方紅郎”系列商標最早注冊的一枚已有二十余年，“仙洞郎”商標注冊已十年以上。從源頭上防止山寨行為等亂象，根治品牌發(fā)展“頑疾”，有效防止或減少損害品牌形象的惡性事件發(fā)生。

2、專項行動掃清“劣品搭便車”品牌，降低品牌負面影響，凈化品牌形象

郎酒此次專項行動為品牌發(fā)展之路掃清“絆腳石”，鏟除“攔路虎”。凈化了市場環(huán)境，為后續(xù)打造品牌形象、推出新產品創(chuàng)造有利條件。在增強品牌競爭力的同時，也為提升品牌產品的市場占有率提供有力保障。此外，采用了項目制的方式進行品牌清理，彌補了常規(guī)逐個維權的片面性、非體系化的不足，而且成本更低、效果更為顯著，更能貼近企業(yè)品牌發(fā)展需要，更有利于落實品牌發(fā)展重大舉措。

3、橫向鏈接行業(yè)維權部門，幫助維權部門實現(xiàn)業(yè)務價值

幫助郎酒公司知識產權部門有效地實現(xiàn)了企業(yè)品牌保護的核心工作職責，展現(xiàn)并提升部門在公司的價值。超凡在幫助IPR個人開展相關品牌確權維權工作，以及提升個人專業(yè)水平之外，還創(chuàng)新性地推動行業(yè)內部IPR之間的橫向連接，促進IPR之間合作交流，協(xié)同共贏，一并創(chuàng)造業(yè)務價值。

4、提升行業(yè)知識產權保護意識，推動行業(yè)知識產權保護標準不斷完善

郎酒重視知識產權保護，攜手超凡嚴把商標監(jiān)測關，對商標侵權、售制假冒線索追根溯源，堅決打擊商標侵權囂張氣焰，警示不法經營者，建立清朗市場環(huán)境，維護消費者合法權益。這對白酒行業(yè)加強知識產權保護意識、推動知識產權保護標準不斷完善也有十分重要的意義。

品牌清理項目成果——即成功清理的商標展示：

服務團隊核心人員簡介

王學文

超凡知識產權國內商標支持部經理

中華商標協(xié)會商標人才庫一級代理人才

成都市知識產權智庫專家

超凡知識產權國內商標支持部經理，2013年進入知識產權領域，已代理各類商標授權確權案件近三千件，曾為阿里巴巴、優(yōu)視科技、菜鳥網絡、五糧液、瀘州老窖、暨南大學、康佳集團、萬家樂股份等眾多企業(yè)提供代理服務，具備豐富的商標法律案件代理經驗，對各類案件的程序問題及實體問題均有一定研究。2023年參與商標法律前言問題研究之馳名商標研究專題組、商標共存制度研究專題組。

曾為瀘州老窖提供知識產權顧問服務近三年，服務過李錦記、海馬投資集團、寶能集團，現(xiàn)主要參與服務郎酒集團、全棉時代等知名企業(yè)，能為企業(yè)的品牌建設、管理提供較為全面的服務方案。

此外，為郎酒集團、金川集團、重慶砂之船、絲麗雅股份、卓杭網絡科技股份等企業(yè)提供過品牌保護相關的培訓。

段希

超凡知識產權國內商標代理人

中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才（首批）

超凡知識產權國內商標代理人，在國內商標權利的保護體系布局維護、維權方面具有扎實的理論功底和豐富的實踐經驗，為阿里巴巴、五糧液、郎酒、愛瑪?shù)绕髽I(yè)代理超2000件商標確權、維權案件，包括商標“汪博煒”無效宣告案，商標“愛瑪”撤三答辯案等。

郭興宇

超凡知識產權國內商標代理人

中華商標協(xié)會商標代理金牌服務個人

超凡知識產權國內商標代理人，9年行業(yè)經驗，自2015年以來一直從事知識產權行業(yè)，代理方面目前主要負責國內各類商標非訴法律案件的代理，已代理商標法律案件四千余件。為廣汽埃安、海底撈、汾酒、水井坊、科大訊飛、三元乳業(yè)、上海船舶設計院、上美集團等多家企業(yè)提供商標側專業(yè)服務，具有豐富的客情分析經驗。

阮倩

超凡知識產權國內商標代理人

中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才

超凡知識產權國內商標代理人，2017年畢業(yè)于重慶交通大學，主修知識產權專業(yè)，持法律職業(yè)資格證A類，是中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才。從業(yè)以來專注于商標授權確權行政案件領域，擁有6年行業(yè)經驗，累計代理案件總量千余件，服務客戶包括阿里巴巴、五糧液、郎酒、劍南春等。

吳倩

超凡知識產權國內商標代理人

中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才（首批）

超凡知識產權國內商標代理人，中南財經政法大學法學學士，具有5年知識產權行業(yè)從業(yè)經驗，在商標案件代理、質檢和培訓帶教方面有著豐富的經驗，為阿里巴巴公司、郎酒公司、比亞迪公司、吉林大學等知名企業(yè)、事業(yè)單位提供商標法律服務。

郭立平

超凡知識產權國內商標代理人

超凡知識產權國內商標代理人，畢業(yè)于北方民族大學，法學學士，自2015年以來一直從事知識產權行業(yè)，具有9年行業(yè)經驗。2016年加入超凡，主要負責國內各類商標非訴法律案件的代理、帶教新人、代理組管理事務及部分大客戶服務工作，已代理商標法律案件兩千余件。成功代理“餓了么”“餓了么我餓了”“ ”等商標無效宣告案、“五糧液”“五糧”等商標撤三答辯案件、“郎語春”“阿里巴巴”“ELE.ME”“STAR ELE”等商標駁回復審案、“郎牌”“蟻淘”“淘報”“黑天貓”商標異議等案件。

曾麗麗

超凡知識產權服務顧問

中華商標協(xié)會商標人才庫二級代理人才

知識產權規(guī)劃師

知識產權項目經理

超凡知識產權服務顧問，9年知識產權全服務經驗，從事客戶一對一全方位知識產權服務，擅長知識產權整體規(guī)劃，國內外商標、專利、版權服務，競爭對手監(jiān)測，擁有豐富的各類型商標案件處理經驗，為企業(yè)解決實際經營中遇到的確權、風險、管理、保護等問題。服務客戶包括郎酒、新華文軒、西湖大學、暨南大學、華中師范大學、西南科技大學、福華通達紅旗連鎖等。

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本案代理人為您解答

（原標題：通過品牌清理，郎酒有效打擊模仿行為）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：通過品牌清理，郎酒有效打擊模仿行為（點擊標題查看原文）

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