美協(xié)會(huì)攜千余品牌投訴？阿里海外業(yè)務(wù)再遇波折

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【小D導(dǎo)讀】

繼被法國奢侈品開云集團(tuán)在美國起訴“參與共謀制假”后，阿里巴巴再遭指責(zé)。日前有消息稱，美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)向阿里董事局主席馬云發(fā)送了公開信，抱怨阿里對旗下網(wǎng)站打假不力。專家稱，國內(nèi)商家違法成本比較低，也使售假現(xiàn)象容易死灰復(fù)燃。

品牌商：流程繁瑣刪除太慢

代表著1000多家服裝和鞋履品牌的美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)日前向阿里“開火”。消息稱，該協(xié)會(huì)已向馬云發(fā)送了公開信，稱協(xié)會(huì)下屬上千家品牌商投訴阿里打假不力。該協(xié)會(huì)在公開信中表示，這些鞋服品牌對阿里旗下電商平臺(tái)的假貨泛濫感到不滿。據(jù)了解，該公開信署名為該協(xié)會(huì)CEO胡安妮塔·杜甘（Juanita Duggan）。在杜甘看來，打假的問題已經(jīng)過數(shù)年討論，但并沒有“實(shí)質(zhì)性”進(jìn)展。協(xié)會(huì)援引品牌所有者的投訴稱，阿里在收到品牌所有者關(guān)于假貨的投訴后，并不能很快刪除假冒商品信息，“處理流程過于繁瑣，而且不夠透明”。據(jù)了解，今年4月該協(xié)會(huì)還曾投訴阿里或無意解決售假問題。

不久前，法國奢侈品開云集團(tuán)曾在美國第二次起訴阿里“參與共謀制假”一事。開云集團(tuán)向北京商報(bào)記者表示，第一次撤訴是因?yàn)檎嫘南Ｍ芘c被告方合力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及減少對旗下品牌的偽造行為，但實(shí)際沒能達(dá)到預(yù)期，因此再次提起訴訟。

杜甘表示，品牌所有者在標(biāo)記出疑似假冒的商品后，往往無法收到回應(yīng)，只能自己去查看結(jié)果，甚至因?yàn)橹貜?fù)投訴而影響投訴成功率。

阿里：打假力度日益加強(qiáng)

與頻繁遭受品牌商投訴相對應(yīng)的是阿里自稱打假力度日益加強(qiáng)。馬云此前曾表示，阿里在打假資金投入上將“不設(shè)上限”，以此表示阿里打假的決心。

對于美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)的投訴，阿里發(fā)言人表示，公司尚未看到該公開信，因此不便做出評價(jià)。不過，阿里正在致力于打擊假冒商品，并且在旗下平臺(tái)上通過數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)展開打假活動(dòng)。此前，阿里甚至因?yàn)樵诖蚣龠^程中打擊“信用炒作”問題，而先后下線了十余家快遞企業(yè)。

阿里巴巴首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉鋒在此前的打假總結(jié)會(huì)上曾表示，從2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集團(tuán)在消費(fèi)者保障及打假方面的投入已經(jīng)超過10億元人民幣。此外，阿里打假隊(duì)伍今年也再次擴(kuò)軍。據(jù)了解，阿里目前的打假隊(duì)伍已超過2000人?！　∪欢本┥虉?bào)記者昨日在天貓搜索“Coach”、“LV”等關(guān)鍵詞后，在頁面下方仍會(huì)出現(xiàn)LOGO形似搜索品牌但價(jià)格從48-388元不等的產(chǎn)品。

專家：海外業(yè)務(wù)恐受阻

赴美成功上市后的阿里受到了越來越多打假方面的壓力。不僅頻繁受到國外品牌商或協(xié)會(huì)的投訴，同時(shí)也受到國內(nèi)包括京東、國美等在內(nèi)的國內(nèi)電商營銷方面的“調(diào)侃”。

在中國實(shí)戰(zhàn)電商協(xié)會(huì)會(huì)長所志國看來，讓一個(gè)電商平臺(tái)完全承擔(dān)起打假責(zé)任并不現(xiàn)實(shí)，“企業(yè)沒有執(zhí)法權(quán)，也無法對商品做出權(quán)威鑒定，同時(shí)國內(nèi)商家違法成本比較低，也使售假現(xiàn)象容易死灰復(fù)燃”。所志國認(rèn)為，電商平臺(tái)售賣假貨也與國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。據(jù)了解，包括國內(nèi)自營電商在內(nèi)也頻頻傳出售假問題。

上述阿里發(fā)言人表示，阿里正在與政府、品牌和行業(yè)協(xié)會(huì)展開密切合作，共同解決這一問題。不過，所志國同時(shí)表示，欲發(fā)力全球購，想要開拓國際市場的阿里如果不能在打擊假貨方面有所改善，也將影響其國際化市場步伐。

有業(yè)內(nèi)知情人士也向北京商報(bào)記者表示，國際服裝品牌尤其是奢侈品品牌近來頻繁將矛頭指向阿里也與這些品牌近年來在國內(nèi)的業(yè)績大幅下滑有直接關(guān)系。在該人士看來，奢侈品品牌短期內(nèi)又不愿與線上合作，放棄奢侈品觸網(wǎng)所帶來的銷售捷徑。

此外，北商研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前跨境電商風(fēng)口已至，諸多電商大佬正在激烈爭奪海外品牌資源，美國鞋服協(xié)會(huì)代表著背后1000多個(gè)會(huì)員品牌，這些美國時(shí)尚企業(yè)如果撤出或拒絕入駐阿里旗下電商平臺(tái)，對阿里將是一個(gè)損失?！　∨c此同時(shí)，美國背景的亞馬遜正加碼時(shí)尚輕奢類產(chǎn)品，若大批品牌轉(zhuǎn)投競爭對手，也將令阿里的海外購業(yè)務(wù)受到影響。此外，假貨問題在海外比國內(nèi)更受重視，其他國家的潛在合作品牌也或許因此持觀望態(tài)度。

來源：北京商報(bào) 作者：李鐸王運(yùn) 編輯：IPRdaily 周海峰

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