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《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!

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《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!


在我國的綜藝節(jié)目中,《中國好聲音》無疑是關(guān)注度最高的節(jié)目之一。選手之間的明爭暗斗,天價廣告冠名權(quán)的爭奪,那英和周董疑似穿幫的鏡頭,評委之間的較勁……每隔一段時間,《中國好聲音》總能成為娛樂新聞的熱點。


近期,《中國好聲音》又上了頭條(汪峰此刻已經(jīng)哭暈……)起因卻是“版權(quán)糾紛”。 2月17日,《中國好聲音》官方微博發(fā)布節(jié)目新標識。版權(quán)糾紛為何導致節(jié)目標識改變?這篇文章也許能讓讀者了解其背后的故事。


《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!

新標識VS舊標識


《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!


起因:荷蘭公司不再與燦星續(xù)約轉(zhuǎn)而許可給唐德影視


前不久,《the Voice of……》節(jié)目模式的權(quán)利人荷蘭Talpa傳媒公司決定不再與燦星制作公司續(xù)約,轉(zhuǎn)而將其節(jié)目模式許可給唐德影視公司。同時,Talpa公司還在中國香港特別行政區(qū)申請了禁令,禁止燦星公司制作及播放《中國好聲音》第五季節(jié)目。


2016年1月28日,燦星公司發(fā)表聲明回應中指出,《中國好聲音》這一中文節(jié)目名稱系由燦星制作并與浙江衛(wèi)視聯(lián)合創(chuàng)意命名,該節(jié)目品牌屬于燦星制作與浙江衛(wèi)視共同擁有,Talpa公司無權(quán)授權(quán)任何一方制作名為《中國好聲音》的節(jié)目?!吨袊寐曇簟返谖寮臼欠衲苋缙陂_播?是否會被迫改名?這些問題引起社會公眾和媒體的廣泛關(guān)注。


《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!


盡管糾紛起因是版權(quán),本文作者卻認為,《中國好聲音》糾紛的關(guān)鍵并不是版權(quán)而是商標,《中國好聲音》的一系列標識的商標權(quán)應屬于節(jié)目模式的許可人Talpa公司。


下面是作者關(guān)于商標權(quán)的分析


在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展的環(huán)境下,電視節(jié)目的商品屬性越來越強。電視節(jié)目的名稱及相關(guān)商業(yè)外觀存在指示和區(qū)分電視節(jié)目來源的功能,因此可以獲得《商標法》或《反不正當競爭法》的保護,如《中國好聲音》名稱本身、其英文名“the Voice of China”以及其手握話筒的yes手勢的圖形。我國司法實踐中不乏對電視節(jié)目名稱給予商標保護的例子,如湖南省高院在2008年判決的湖南電視臺訴廣東美潔公司案中對該臺的《超級女聲》節(jié)目名稱給予保護。2014年施行的新《商標法》增加了聲音作為商標申請注冊的規(guī)定,因此電視節(jié)目中的一些開場音樂在具有指示與區(qū)分節(jié)目來源、經(jīng)過大量使用具有顯著性的情況下,同樣可以作為商標申請注冊并獲得保護。


商標注冊用商品和服務分類表(尼斯分類第十版)中的第41類包括電視節(jié)目制作及相關(guān)項目,電視節(jié)目名稱及相關(guān)商業(yè)標識可以作為注冊商標獲得《商標法》保護。Talpa公司在2010年就開始申請好聲音相關(guān)商標,并通過馬德里體系的商標國際申請程序指定延伸到許多國家,涉及商品或服務類別包括第9、16、25、35、38、41類。 根據(jù)商標局官方網(wǎng)站的檢索結(jié)果,“ the Voice of……”和手握話筒圖形的組合商標在第41類上已獲得核準注冊,國際申請?zhí)枮镚1089326,其后期指定日為2011年4月28日。


《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!


節(jié)目模式的許可自然包括商標權(quán)的許可。許可方會提供節(jié)目的“寶典”,包括節(jié)目宗旨,操作流程,錄制時間表,每天的工作計劃,選手招募方式,樂隊、觀眾的位置,各種標識的顏色、大小,現(xiàn)場的攝影機、燈位示意圖等。許可方甚至還會帶專員提供節(jié)目制作的培訓和指導。這些都是履行商標許可所需的質(zhì)量監(jiān)督義務?!吨袊寐曇簟冯娨暪?jié)目的制作與播放是基于Talpa公司對燦星公司的許可,除非合同另有約定,其許可的權(quán)利中應包括《中國好聲音》相關(guān)標識的商標權(quán)。因此,燦星公司只是作為商標被許可人使用中國好聲音相關(guān)標識,在許可合同終止后該商標權(quán)仍屬于作為商標許可人的Talpa公司。


因此,在沒有續(xù)約的情況下,Talpa公司有權(quán)禁止燦星公司使用中國好聲音相關(guān)標識。


值得一提的是,商標許可并不會因為被許可人的商業(yè)成功而導致商標權(quán)屬發(fā)生變化,如在轟動全國的王老吉與加多寶的商標權(quán)糾紛案中,雖然加多寶公司對于王老吉商標的商譽作出了巨大的貢獻,但在商標許可合同結(jié)束之后,王老吉公司作為商標權(quán)人,仍然有權(quán)禁止加多寶公司使用王老吉商標。


需要注意的是,《the Voice of……》節(jié)目在《中國好聲音》開播之前已經(jīng)在世界范圍內(nèi)享有較高知名度,且在中國也有一定數(shù)量的觀眾知道該電視節(jié)目,因此《the Voice of……》相關(guān)標識的商標權(quán)在國外的使用情況也應考慮在內(nèi)。


雖然商標權(quán)具有較強的地域性,商標在國外的使用情況通常不會予以考慮,但如果該商標具有較高的國際知名度,而且國內(nèi)公眾對該商標也有一定程度的認知,那么域外的商標使用情況仍可考慮。我國司法實踐中也認可這一規(guī)則,如在佳選企業(yè)服務公司商標駁回復審案中,最高人民法院對于BEST BUY商標考慮其在國內(nèi)使用情況的同時,也考慮了該商標在國際上的知名度。


還應指出的是,《中國好聲音》是《the Voice of China》的自然翻譯,并非燦星公司的創(chuàng)意,該節(jié)目名稱本身也不可能受到版權(quán)保護,燦星公司不享有任何相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)?!吨袊寐曇簟返墓?jié)目名稱與其他商業(yè)標識長期同時使用并指向同一電視節(jié)目的來源,無法分割歸屬。因此,燦星公司在合同到期之后未經(jīng)許可不僅無權(quán)使用《中國好聲音》相關(guān)標識,也不能誤導性地暗示觀眾其與《中國好聲音》之間存在某種特殊關(guān)系,否則仍屬于不正當?shù)亟栌盟松套u,侵犯Talpa公司的商標權(quán)。


但是,《商標法》的保護并不能讓Talpa公司壟斷節(jié)目模式中單純的方法,燦星公司制作同樣類型的電視節(jié)目時,仍然可以使用諸如轉(zhuǎn)椅決定選手的方法。


另外,根據(jù)筆者在商標局官方網(wǎng)站的檢索,燦星公司曾在第41類等類別上申請了中國好聲音文字及相關(guān)圖文組合商標,但均被駁回。筆者臆測,商標局的駁回理由并不是其侵犯Talpa公司的在先商標權(quán),而是違反了《商標法》第十條第一款第(一)項的規(guī)定,即“中國好聲音”以“中國”開頭,出于國家尊嚴的考慮而駁回其商標申請。商標局在2010年發(fā)布了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》,對此類申請規(guī)定了較為嚴格的條件,燦星公司難以符合獲得注冊條件。


實際上,燦星公司可能早已預料其與Talpa公司之間會發(fā)生商標權(quán)糾紛,早在2013年12月5日,該公司便在第41類上申請了中國好歌曲、sing my song及相關(guān)圖形商標,但中國好歌曲同樣由于帶有“中國”字樣而被駁回,sing my song及其相關(guān)圖形商已于2015年獲得核準注冊,但《中國好聲音》官方微博發(fā)布的新標識中并未出現(xiàn)這件商標。


評委轉(zhuǎn)椅的節(jié)目模式不受版權(quán)保護


節(jié)目模式的確可能作為作品受到版權(quán)保護,其版權(quán)性體現(xiàn)在流程規(guī)則、文字、音樂、舞臺設計、攝制風格、主持風格等元素的獨創(chuàng)性組合。雖然我國《著作權(quán)法》第三條規(guī)定的作品類型中無法納入節(jié)目模式,但是著作權(quán)法中的匯編作品作為第三條之外的獨立作品類型,具有“兜底”的作用。美國版權(quán)法中雖然在作品類型的列舉中也沒有匯編作品,但其司法實踐中也承認匯編作品屬于獨立的作品類型,如在近期的比克拉姆瑜伽學校訴愛弗雷遜瑜伽學校案中,聯(lián)邦第九巡回上訴法院在瑜伽動作順序可版權(quán)性的問題上并列判斷其是否屬于舞蹈作品或匯編作品。因此,節(jié)目模式中的元素融合在符合獨創(chuàng)性表達的情況下可以作為匯編作品獲得版權(quán)保護。


但是,由于版權(quán)法保護的客體不包括屬于思想范疇的方法或方案,節(jié)目模式中具有核心價值的單純方法不能被版權(quán)法所壟斷。例如,《the Voice of……》節(jié)目模式中采取評委轉(zhuǎn)椅的方式?jīng)Q定選手的通過,如果他人只在自己節(jié)目中使用了單純的方法,那么只屬于思想上的模仿,不構(gòu)成實質(zhì)性相似而侵犯版權(quán)。早在1879 年的貝克訴塞爾登案中,美國聯(lián)邦最高法院就對 “思想表達二分法”作出標志性判定,雖然描述記賬方法的書籍具有版權(quán),但記賬方法本身不能根據(jù)版權(quán)法被壟斷。因此,燦星公司在其節(jié)目中只需做一定的改動就可以輕易避免版權(quán)糾紛,單純方法上的模仿不會侵犯節(jié)目模式的版權(quán)。


《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!


評委轉(zhuǎn)椅是《中國好聲音》節(jié)目中最具“觀賞性”的環(huán)節(jié)之一,但本文作者認為這種模式不受版權(quán)保護。且在實踐中,我國相關(guān)官方機構(gòu)也認為節(jié)目模式不受版權(quán)保護。


在三友知識產(chǎn)權(quán)發(fā)布的標題為 《醉翁之意不在酒——高價國外電視節(jié)目的版權(quán)誘惑》)一文中這樣介紹節(jié)目模式的版權(quán)保護問題:


在我國現(xiàn)有的案例中,2001年,《夢想成真》節(jié)目的制作方向國家知識產(chǎn)權(quán)局和國家版權(quán)局申請電視節(jié)目形態(tài)專利和版權(quán)保護,理由是由于該節(jié)目形態(tài)的背景布置、主持風格、游戲種類和游戲規(guī)則等核心元素遭到許多電視臺復制。但國家知識產(chǎn)權(quán)局以電視節(jié)目形態(tài)申請專利尚無先例為由拒絕了這一申請,《夢想成真》劇組想繞開“思想表達二分法”的版權(quán)規(guī)則而取走專利的捷徑,但是未能成功。


國家版權(quán)局亦認為,除了對《夢想成真》及其母版《幸福家庭計劃》的圖案可以申請保護之外,其他如游戲方法、規(guī)則、節(jié)目形式等創(chuàng)意性的東西不能保護,因為創(chuàng)意屬于思想的范疇。著作權(quán)只保護表達方式,不保護思想。


既然官方已經(jīng)表明,節(jié)目模板不受版權(quán)保護,屬于創(chuàng)意。那么,各大電視臺為什么還要引進海外版權(quán)呢?


中國人的山寨能力向來一流,模仿高科技是小菜一碟,一檔電視節(jié)目更是不在話下。只要對海外電視節(jié)目進行反復觀看,將其流程、背景、規(guī)則統(tǒng)統(tǒng)記下,進行模仿,不就行了嗎?為什么還要砸錢引進版權(quán)呢?


我國各大電視臺引進的海外版權(quán)是這樣一種形式,它并非電視節(jié)目模板的版權(quán),而是一個由商標使用權(quán)、專利使用權(quán)、節(jié)目手冊版權(quán)的組合,之所以把這種組合稱之為版權(quán),有兩個原因:


一是解釋起來沒有那么麻煩,這個名稱使用起來也簡潔方便。


二是版權(quán)這個詞聽取來比較高大上,隱含著“我是正版”的暗示,容易獲得觀眾支持。


《中國好聲音》換標|最主要的原因原來是它!


前不久因陷入商標侵權(quán)糾紛而改名的非誠勿擾也是一檔“引進版權(quán)”的節(jié)目,其母版節(jié)目都是英國的《Take me out》。


近年來,本土綜藝節(jié)目熱度高漲,收視率節(jié)節(jié)攀升,成為廣告投放的熱點領(lǐng)域。


然而,細數(shù)各大電視臺的熱門綜藝節(jié)目,本土原創(chuàng)節(jié)目可謂鳳毛麟角,反倒是海外模式在中國大放異彩?!栋职秩ツ膬骸贰段沂歉枋帧贰侗寂馨?!兄弟》《蒙面歌王》《了不起的挑戰(zhàn)》《世界青年說》均是從韓國引進的,《中國好聲音》《中國達人秀》等節(jié)目則來自歐美。


模式引進豐富了熒屏,提升了電視人的制作水平,也引發(fā)了從業(yè)者的憂慮。實際上,不只是《中國好聲音》,其他綜藝節(jié)目也面臨引進費“水漲船高”的情形,未來不排除其他節(jié)目出現(xiàn)類似糾紛。無論商標還是版權(quán),引進節(jié)目的核心權(quán)利都在國外權(quán)利人手中,國內(nèi)合作方及電視臺“受制于人”,一旦對方反悔,則損失慘重。《中國好聲音》糾紛用“鮮血淋漓”的事實,充分地展現(xiàn)出自主知識產(chǎn)權(quán)的重要性,為我國的文化企業(yè)敲響了警鐘。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面,國內(nèi)企業(yè)必須增強知識產(chǎn)權(quán)意識,一味借用國外模式最終只能是為他人做嫁衣。中國的電視節(jié)目如何實現(xiàn)“海外引進—本土化改造—自主創(chuàng)新—海外輸出”的轉(zhuǎn)型升級,是業(yè)界亟須思考的實際問題。


來源:中國工商報

作者:阮開欣 翠西

編輯:IPRdaily王夢婷

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