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2016年7月15日，中國音樂集團（ChinaMusic Corporation，簡稱“CMC”）和騰訊集團共同宣布，已達成共識對數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進行合并。雙方將共同創(chuàng)新嘗試更多商業(yè)模式，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的角度推動音樂內(nèi)容正版化進程。合并后，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等產(chǎn)品和品牌將保持獨立發(fā)展。
從在線音樂行業(yè)的發(fā)展看，很久以來受國內(nèi)盜版、用戶免費使用內(nèi)容習慣的影響，在線音樂平臺一直陷于盈利困難的困境，影響了上游唱片公司的發(fā)展，也阻礙了整體音樂行業(yè)的發(fā)展。2015年下半年，國家加大對音樂版權(quán)的監(jiān)督力度，2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，在國家版權(quán)局的督促下，截至2015年7月底，全網(wǎng)共計主動下架未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。同時，國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商、唱片公司和版權(quán)公司共同簽署了《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護自律宣言》，以促進音樂作品廣泛授權(quán)和有序傳播，音樂市場開始進入正版化時代。
在音樂版權(quán)規(guī)范化的背景下，隨著在線音樂服務(wù)提供商支付版權(quán)費用行為的產(chǎn)生及用戶付費意愿的逐漸形成，在線音樂行業(yè)開始逐漸迎來健康發(fā)展時期。
2015年在線音樂市場規(guī)模為40.2億元，用戶付費市場潛力巨大
從市場規(guī)?？矗?015年中國在線音樂市場規(guī)模為40.2億元，較2014年增長67.2%。在音樂市場收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運等模式比較成熟，增長穩(wěn)定；直播、用戶付費等增長快速，是企業(yè)重要的收入來源，預(yù)計未來仍將保持較快增長；另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進市場繼續(xù)平穩(wěn)快速增長。
從用戶付費市場看，2015年中國在線音樂用戶付費市場規(guī)模為10.5億元，年增速達到121.8%。艾瑞分析認為，2015年高增長主要是2015年版權(quán)進入規(guī)范化時代，國內(nèi)主流音樂平臺開始對部分獲得授權(quán)的音樂作品進行收費，一定程度上促進了用戶付費行為的產(chǎn)生。未來隨著版權(quán)市場逐漸規(guī)范，用戶在音樂消費上的付費意識及習慣逐漸形成，用戶付費收入將持續(xù)增長，將成為推動在線音樂市場增長的重要動力。
商業(yè)模式多樣，數(shù)字化專輯成增長新亮點
從在線音樂企業(yè)的商業(yè)模式看，在線音樂企業(yè)在對音樂內(nèi)容進行深耕的同時，不斷拓展音樂的外延，從聽、看、唱、玩、買等多方面滿足用戶的音樂娛樂需求。
從整體上看，在線音樂企業(yè)的商業(yè)模式多樣，主要是因為：（1）以用戶為中心，構(gòu)建完整的音樂娛樂生態(tài)體系，獲取新用戶并增加已有用戶粘性；（2）當前用戶付費習慣尚在養(yǎng)成過程中，單靠目前少量用戶的付費收入，很難支撐目前企業(yè)的版權(quán)成本及日常運營支出，通過多元化運作，可以擴充企業(yè)的收入來源。
從業(yè)務(wù)發(fā)展看，2015-2016年，數(shù)字音樂專輯發(fā)展迅猛，成為在線音樂網(wǎng)站的創(chuàng)新盈利點。多張專輯在預(yù)購期即產(chǎn)生巨大關(guān)注度，銷量更是可以與實體唱片鼎盛時期的銷量持平，甚至形成了更大的影響力。
艾瑞分析認為，與傳統(tǒng)實體唱片比，數(shù)字音樂專輯的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：（1）在展現(xiàn)形式方面，數(shù)字音樂專輯比實體唱片更靈活多樣化；（2）在用戶體驗方面，數(shù)字音樂專輯更符合用戶使用習慣，更方便試聽與分享；（3）在獲取途徑方面，數(shù)字音樂專輯購買方便快捷，支付方式多樣；（4）在可擴展性方面，數(shù)字音樂專輯網(wǎng)絡(luò)互動模式豐富，粉絲福利更多；（5）在價格方面，數(shù)字音樂專輯價格普遍低于實體唱片。
從數(shù)字專輯與實體唱片總量對比看，根據(jù)國家新聞出版廣電總局與中國音樂產(chǎn)業(yè)促進發(fā)展工作委員會發(fā)布的《2015中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2011-2014年間，中國內(nèi)地實體唱片規(guī)模分別為5.2億元、5.9億元、6.5億元和6.2億元，規(guī)模整體相對較小并變化不大。根據(jù)最早推出數(shù)字專輯的QQ音樂最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年12月-2016年6月間，QQ音樂數(shù)字專輯累計銷售量近1800萬張，銷售額突破億元，與實體唱片一直以來幾個億的規(guī)模情況對比，推出不足兩年的數(shù)字專輯市場表現(xiàn)亮眼，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
從數(shù)字專輯與實體唱片單張專輯表現(xiàn)看，“千禧年”前后，被公認為唱片業(yè)的鼎盛時期。以連續(xù)三年榮獲亞洲銷售冠軍的臺灣歌手周杰倫為例，2002年到2004年，周杰倫先后發(fā)行了《八度空間》、《葉惠美》、《七里香》三張實體唱片專輯，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，三張實體唱片全亞洲年度銷量分別是220萬張、300萬張、350萬張。
從數(shù)字專輯的表現(xiàn)看，鹿晗首張mini數(shù)字專輯《ReloadedI》自2015年9月發(fā)行以來，到2016年6月初，銷量已突破300萬張，成為首張QQ音樂認證“殿堂金鉆唱片”（銷量300萬張或銷售額1500萬）。2016年2月，《太陽的后裔》OST數(shù)字專輯上線并每周更新OST，到5月中旬，該數(shù)字專輯在酷狗音樂、酷我音樂累計銷量超過60萬張，銷售額已超1200萬元。6月初，阿里音樂啟動EXO新專輯的數(shù)字專輯銷售，一個小時破10萬張。2016年6月24日，周杰倫的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》發(fā)行，在正售7天后即獲QQ音樂“殿堂金鉆唱片”認證，截至7月10日20時，該專輯在QQ音樂上銷量達到86.4萬，在網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂上銷量也均超過30萬張，該數(shù)字專輯目前總計銷量已經(jīng)突破147萬張。
從總量及單張專輯銷量表現(xiàn)看，與鼎盛時期的實體唱片比，數(shù)字音樂專輯無論在增速還是銷量方面均表現(xiàn)出巨大的增長潛力，未來有望成為推動在線音樂市場發(fā)展的重要力量。
正版化時代下，在線音樂行業(yè)未來發(fā)展將更為健康有序
未來，在線音樂發(fā)展趨勢表現(xiàn)在以下幾個方面：
1. 版權(quán)方面：規(guī)范化推動在線音樂市場健康有序發(fā)展。版權(quán)規(guī)范化一方面促使在線音樂企業(yè)間相互授權(quán)、版權(quán)共享的現(xiàn)象出現(xiàn)，另一方面促使企業(yè)在音樂資源趨同的情況下，基于現(xiàn)有內(nèi)容資源進行市場深耕和精細化運作，從而促進行業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。
2. 用戶方面：從目前典型企業(yè)的實踐看，付費用戶增長快速，其中80后及90后等主流消費人群，有更強的版權(quán)意識和付費意愿，購買意愿更易被激發(fā)，用戶付費市場未來潛力巨大。
3. 服務(wù)方面：場景化音樂服務(wù)及體驗的持續(xù)優(yōu)化。
4. 模式方面：全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化布局。從未來看，各家在線音樂平臺將持續(xù)發(fā)力打通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，建立集音樂娛樂為一體的大生態(tài)圈。
5. 盈利方面：粉絲經(jīng)濟是未來盈利探索的重要方式。粉絲是愿意付出情感溢價的消費者，更愿意為喜歡的明星付費，也具有更大的購買力，未來中國在線音樂產(chǎn)業(yè)并非只能單純依靠“賣音樂”獲取收益，刺激以粉絲為核心的消費也是未來音樂產(chǎn)業(yè)獲利的重要途徑。
來源：界面
作者：艾瑞咨詢
編輯：IPRdaily王夢婷
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