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作者：董新蕊 《專(zhuān)利三十六計(jì)》作者
原標(biāo)題：知識(shí)產(chǎn)權(quán)版《時(shí)間的朋友2016》
2016年的最后一天，一個(gè)敢為人先的胖子羅振宇，抓住人們審美疲勞的當(dāng)口，在主打創(chuàng)業(yè)牌的深圳衛(wèi)視，憑借一場(chǎng)口才輸給老羅家另一個(gè)胖子的一場(chǎng)演講《時(shí)間的朋友2016》，戰(zhàn)勝了各大衛(wèi)視一堆群魔亂舞的小鮮肉和老咸肉，榮獲跨年夜即時(shí)收視率第一名。作為傳播主體的媒體從業(yè)者，羅胖始終在媒介的激烈竟合中感受著行業(yè)瀕危的危機(jī)并努力尋求著突破，這一次又獲得了成功。
2016年，整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈兒（IP）也在深刻地轉(zhuǎn)型并變化著一些大事，華為向蘋(píng)果收錢(qián)訴訟三星了、專(zhuān)利侵權(quán)判賠額提升了、“最后的武士”魅族撕逼一年后與高通和解了、《非誠(chéng)勿擾》被擾了、《中國(guó)好聲音》沒(méi)音了、民族品牌喬丹只能叫“qiaodan”了、歐盟版權(quán)法修改新聞搜索要收費(fèi)了……
羅胖整個(gè)演講的精華是“5只黑天鵝”：時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)、服務(wù)升級(jí)、智能革命、認(rèn)知迭代和共同體危機(jī)。跨年看完演講，我驀然回首、陡然發(fā)現(xiàn)，這“五只黑天鵝”在知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈兒（IP）竟然也同樣適用！那就是：
時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)——政府用得不比市場(chǎng)差！
服務(wù)升級(jí)——你不用懂，聽(tīng)我的，沒(méi)錯(cuò)的！
智能革命——普通審查員和普通代理人是行將消亡的兩個(gè)行業(yè)！
認(rèn)知迭代——IP不是虛頭巴腦的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它就是越來(lái)越稀缺的共同認(rèn)知。
共同體——構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)。
一、 時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)
“天下武功，唯快不破！”
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)上，諸如8個(gè)月專(zhuān)利授權(quán)、24小時(shí)商標(biāo)免費(fèi)提交、版權(quán)當(dāng)天發(fā)證等廣告語(yǔ)層出不窮，主打“快”的公司也舉不勝數(shù)——快智慧、快法務(wù)、快專(zhuān)利、快商標(biāo)……
令人傲驕、令人驚訝和令人想不到的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的ZF也始重視時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)闊o(wú)論是專(zhuān)利還是商標(biāo)，案件的積壓會(huì)影響創(chuàng)新積極性、商業(yè)投資、市場(chǎng)拓展、利潤(rùn)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品發(fā)布以及眾多企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性決策。
1．周期。相比于天朝大部分的部委，尤其是跟自己的同袍兄弟上膘局相比，果汁局一直走在為民服務(wù)的最前列。從2005年開(kāi)始專(zhuān)利局審查員大肆擴(kuò)招，積壓案件基本上被消滅殆盡，再加上近幾年瘋狂涌入的7大審查協(xié)作分舵的大量非廉價(jià)勞動(dòng)力，發(fā)明專(zhuān)利的審查速度已經(jīng)比以前快太太太多了，中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利新案的審查平均周期已經(jīng)是全球最短，大部分領(lǐng)域基本上2年內(nèi)就能審結(jié)（授權(quán)或駁回）；外觀和實(shí)用新型專(zhuān)利理論上半年就能授權(quán)，快的話(huà)只需4個(gè)月。
因?yàn)樾蕿轭}飽受詬病的上膘局，雖然曾以在網(wǎng)絡(luò)和紙張上的謹(jǐn)慎、小心和精挑細(xì)選而聞名神州，但我們也應(yīng)該看到他們的努力和進(jìn)步：2016年進(jìn)一步落實(shí)了《大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利改革的意見(jiàn)》，簡(jiǎn)化手續(xù)縮短時(shí)間，例如宣布了“3個(gè)月內(nèi)發(fā)布受理公告”等令人傲驕的誓言，還在廣東成立了商標(biāo)審查分舵進(jìn)一步提升受理效率。
2.加快。羅胖說(shuō)“消費(fèi)者花的不僅僅是錢(qián)，他們?yōu)槊恳淮蜗M(fèi)支付時(shí)間”，果汁局通過(guò)開(kāi)展加快業(yè)務(wù)幫助申請(qǐng)人節(jié)省時(shí)間，自2012年起，果汁局根據(jù)申請(qǐng)人的請(qǐng)求對(duì)符合條件的發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)予以?xún)?yōu)先審查，自?xún)?yōu)先審查請(qǐng)求獲得同意之日起一年內(nèi)結(jié)案，理論上，審查員自拿到加快審查案件的第一天起，算上流程時(shí)間，每個(gè)審查周期最長(zhǎng)應(yīng)在1個(gè)月內(nèi)搞定，簡(jiǎn)直是神一樣的速度！自然，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，政府部門(mén)也不列外，申請(qǐng)人自然得為其被節(jié)省的時(shí)間買(mǎi)單，檢索報(bào)告費(fèi)、優(yōu)先審查費(fèi)就算財(cái)大氣粗的申請(qǐng)人的插隊(duì)費(fèi)了，說(shuō)句實(shí)話(huà)，這年頭，買(mǎi)張球票還得雇人排隊(duì)呢，這點(diǎn)費(fèi)用對(duì)于產(chǎn)生的市場(chǎng)增值價(jià)值而言真的不算多。
未來(lái)，在時(shí)間這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，有兩門(mén)專(zhuān)利生意會(huì)特別值錢(qián)。第一，就是通過(guò)各種手段幫申請(qǐng)人省時(shí)；第二，就是幫申請(qǐng)人把省下來(lái)的時(shí)間來(lái)獲取專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)乃至產(chǎn)生利潤(rùn)，至于手段不一而足，或用“后來(lái)居上”搶占先機(jī)，或用“反客為主”搶占市場(chǎng)，或用“以逸待勞”擇機(jī)而發(fā)，或用“隔岸觀火”相時(shí)而動(dòng)。
二、 服務(wù)升級(jí)
專(zhuān)利這個(gè)東西，獲取忠實(shí)朋友的方式迄今有兩個(gè)：第一，對(duì)方是吃過(guò)專(zhuān)利苦頭的；第二，對(duì)方是嘗過(guò)專(zhuān)利甜頭的。這其中，尤其以像華為公司這樣既吃過(guò)苦頭又嘗過(guò)甜頭的企業(yè)最容易成為專(zhuān)利的忠實(shí)朋友。
聽(tīng)完了羅胖的跨年演講后，我覺(jué)得專(zhuān)利還有一種獲取朋友的辦法，那就是：提供提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，優(yōu)化他的時(shí)間，增加他的利潤(rùn)，讓申請(qǐng)人即使不懂也能放心。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是：用完善到令人吐血的戰(zhàn)略規(guī)劃、細(xì)致到令人發(fā)指的執(zhí)行方案方案，跟對(duì)方說(shuō)“你不用懂，聽(tīng)我的！”，然后對(duì)方因?yàn)槟芊判牡芈?tīng)你的而受益。
對(duì)于代理，可以通過(guò)針對(duì)性地加強(qiáng)代理機(jī)構(gòu)服務(wù)規(guī)范化建設(shè)、改革代理的監(jiān)管模式、加強(qiáng)代理行業(yè)自律和誠(chéng)信體系建設(shè)、建立統(tǒng)一的代理機(jī)構(gòu)質(zhì)量評(píng)價(jià)和保障體系、培訓(xùn)增強(qiáng)代理人的能力等手段進(jìn)行宏觀保障。
對(duì)于咨詢(xún)，應(yīng)該讓用戶(hù)在自己的盲區(qū)里對(duì)你充滿(mǎn)崇拜。一次，一個(gè)做安全套且對(duì)專(zhuān)利沒(méi)有任何興趣的企業(yè)家朋友請(qǐng)我吃飯，我簡(jiǎn)單說(shuō)了幾句話(huà)：
1、 對(duì)于現(xiàn)階段的你，申請(qǐng)專(zhuān)利千萬(wàn)不要自己花錢(qián)，否則你就是傻B，你的研發(fā)機(jī)構(gòu)所在的＊＊省每件發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)后給幾萬(wàn)。
2、 杜蕾斯和岡本的專(zhuān)利數(shù)量均不到10件，我能保證你能用1年時(shí)間坐上你這個(gè)高大上的行業(yè)全球?qū)＠暾?qǐng)量第一的寶座，用2年時(shí)間讓你坐上行業(yè)專(zhuān)利授權(quán)量全球第一的寶座。
3、 跟你洽談B輪融資的＊＊資本很看重專(zhuān)利，對(duì)有專(zhuān)利的初創(chuàng)企業(yè)有好感，你必須擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，才能為你的融資加分。
4、 你必須在包裝盒上印上中國(guó)授權(quán)地外觀專(zhuān)利號(hào)：CN＊＊＊，用戶(hù)看著包裝盒上地CN兩字感覺(jué)是不是賊爽？！
這個(gè)做高大上行業(yè)的企業(yè)家朋友立即表示：哥，我愿意為你這樣專(zhuān)業(yè)而粗暴的態(tài)度買(mǎi)了這頓飯的單！所有這樣的服務(wù)背后的原因其實(shí)都很簡(jiǎn)單，背后的精神就是六個(gè)字：你不用懂，聽(tīng)我的。這件事事后也又一次驗(yàn)證了一個(gè)真理——一個(gè)成功的企業(yè)家在某些層面上必須是一個(gè)受虐狂。
我想告訴知果果們，我想告訴豬八戒們，這一輪服務(wù)升級(jí)的機(jī)會(huì)，真正的機(jī)會(huì)不在于付費(fèi)還是免費(fèi)，而在于你是不是在提供最NB的服務(wù)。正如路浩網(wǎng)所言：“我們不免費(fèi)，我們只專(zhuān)注品質(zhì)?！?/span>
三、 智能革命
從2016年12月29日晚起，一個(gè)注冊(cè)為“master”、標(biāo)注為韓國(guó)九段的“網(wǎng)絡(luò)棋手”接連“踢館”著名在線圍棋網(wǎng)站弈城網(wǎng)和野狐網(wǎng)。截至2017年1月4日夜，master已經(jīng)斬獲了59連勝，擊敗15位世界冠軍，其中包括中國(guó)、韓國(guó)、日本各自的“當(dāng)今第一人”柯潔、樸廷桓和井山裕太。戰(zhàn)勝周睿羊取得第59勝后，Master終于自揭身份，表示Master就是AlphaGo！由此可以猜想，2016年李世石戰(zhàn)勝AlphaGo的唯一的那局挽回些許顏面的棋，極有可能是人類(lèi)戰(zhàn)勝人工智能的最后一盤(pán)棋了！
正如羅胖在跨年演講中所說(shuō)的“人工智能不僅是人的延伸，它是人的替代?！边h(yuǎn)的不說(shuō)，說(shuō)點(diǎn)IP行業(yè)內(nèi)關(guān)注的：隨著人工智能的不斷進(jìn)步，普通審查員和普通代理人兩個(gè)行業(yè)將在5-10年內(nèi)徹底消失，大量的人被替代，大量的既有人際關(guān)系被解體，每個(gè)人原先賴(lài)以生存的生存基礎(chǔ)都在動(dòng)搖，唯一不動(dòng)搖的是從事創(chuàng)造性工作和整合資源的人。
先說(shuō)普通審查員，檢索、尋找最接近的現(xiàn)有技術(shù)、特征對(duì)比，是現(xiàn)階段審查員最大的價(jià)值所在。在檢索和特征對(duì)比方面，無(wú)論是檢索速度、檢索精確度、特征對(duì)比的準(zhǔn)確度，幾年前的人工智能就能完勝人類(lèi)審查員了！年初，舉辦了首屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具大比武，令人遺憾的是這只是工具之間的PK，什么時(shí)候來(lái)一場(chǎng)人機(jī)PK是很令人期待的。
而普通代理人是審查員的前后相關(guān)職業(yè)類(lèi)別，與審查員工作屬性相同，對(duì)于戰(zhàn)略要求不高的專(zhuān)利，無(wú)論是檢索、撰寫(xiě)、答復(fù)，人工智能也完全能勝任。
另外眾所周知，在專(zhuān)利的創(chuàng)造性評(píng)述中，有個(gè)名詞叫“所屬技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員”，也可稱(chēng)為“本領(lǐng)域的技術(shù)人員”，是指一種假設(shè)的“人”，假定他知曉申請(qǐng)日或者優(yōu)先權(quán)日之前發(fā)明所屬技術(shù)領(lǐng)域所有的普通技術(shù)知識(shí)，能夠獲知該領(lǐng)域中所有的現(xiàn)有技術(shù)，并且具有該日期之前常規(guī)實(shí)驗(yàn)手段能力，但他不具有創(chuàng)造能力。之所以設(shè)定“所屬技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員”這樣一個(gè)假設(shè)的概念，目的在于通過(guò)規(guī)范判斷者所具有的知識(shí)和能力界限，統(tǒng)一對(duì)專(zhuān)利申請(qǐng)以及現(xiàn)有技術(shù)文獻(xiàn)的理解，以及對(duì)創(chuàng)造性高度的要求，減少創(chuàng)造性判斷過(guò)程中主觀因素的影響。
當(dāng)前人類(lèi)審查員的審查實(shí)踐中，還存在對(duì)所屬領(lǐng)域技術(shù)人員所具備的普通技術(shù)知識(shí)和能力水平把握不準(zhǔn)確，認(rèn)定隨意，缺乏足夠的說(shuō)理或者證據(jù)支持的問(wèn)題，甚至存在著諸多“事后諸葛亮”的問(wèn)題，以至于審查意見(jiàn)不能很好地令當(dāng)事人信服。
而對(duì)于人工智能，相對(duì)于人類(lèi)智能其唯一缺點(diǎn)——缺乏創(chuàng)造性，反而能夠其成為專(zhuān)利創(chuàng)造性審查中的巨大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鶎偌夹g(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員不具備創(chuàng)造能力，但是具有進(jìn)行合乎邏輯的分析、推理和有限試驗(yàn)的能力，這正是人工智能與生俱來(lái)的特征！
毋庸置疑，無(wú)論是算法、硬件還是大數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段的人工智能已經(jīng)能夠完勝人類(lèi)審查員，唯一的可能只可能是國(guó)家相關(guān)部門(mén)不愿意過(guò)早引入人工智能而已，但是無(wú)論是審查員還是代理人，都應(yīng)看到以AlphaGo為代表的人工智能給我們的傳統(tǒng)認(rèn)知帶來(lái)的挑戰(zhàn)，都應(yīng)未雨綢繆想好自己的發(fā)展方向。
四、 認(rèn)知稅
貓眼老板鄭志昊說(shuō)：現(xiàn)在的投資，大媽買(mǎi)黃金，土豪買(mǎi)資產(chǎn)，一流投資家買(mǎi)IP。IP是什么？你以為是虛頭巴腦的知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎？它就是越來(lái)越稀缺的共同認(rèn)知。
認(rèn)知這個(gè)IP戰(zhàn)場(chǎng)還有一個(gè)很殘酷的邏輯：一旦占領(lǐng)，再難有他人的立足之地，無(wú)論是專(zhuān)利、品牌還是版權(quán)。手機(jī)通信領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利被高通占據(jù)后，2016年無(wú)論是略微反抗的OPPO／VIVO，還是抗?fàn)幒笾荒芨钔燎蠛偷镊茸澹贾荒芷埱?，源自?biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知；正如可樂(lè)市場(chǎng)被Coca和Pesi瓜分，涼茶市場(chǎng)被加多寶和王老吉在撕逼中掙得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)一樣，品牌認(rèn)知的戰(zhàn)場(chǎng)更為殘酷，詳情請(qǐng)看特勞特的《Position》一書(shū)；《非誠(chéng)勿擾》只能“緣來(lái)”，《中國(guó)好聲音》痛失“聲音”，一切則源自版權(quán)的認(rèn)知。
在IP認(rèn)知上，應(yīng)當(dāng)明白一個(gè)道理：不是專(zhuān)利不值錢(qián)，而只是你的專(zhuān)利不值錢(qián)。
五、 共同體
相聲演員郭德綱和他的徒弟曹云金互撕，電影導(dǎo)演馮小剛和萬(wàn)達(dá)院線的“太子”王思聰互撕，2016年兩會(huì)采訪時(shí)行政執(zhí)法和司法保護(hù)誰(shuí)更重要的互撕……你真的有必要關(guān)心真相是什么嗎？
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，客觀上需要我們構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)“大保護(hù)”的共同體，唯有此，才能夠加快形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)大合力。建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共同體，就是重新定義IP圈的“我們”，而不是簡(jiǎn)單地圍繞“我”或“我單位”來(lái)做一些屁股決定腦袋的事情。知道“我們”是誰(shuí)，創(chuàng)造才能獲得，運(yùn)用才能開(kāi)展，管理才能積累，保護(hù)格局才能建構(gòu)，服務(wù)才能真心為民。
任何共同體，本質(zhì)上都是利益共同體，Anyhow，正如莎士比亞在《暴風(fēng)雨》里寫(xiě)到：“凡是過(guò)去，皆為序章。”讓我們放眼未來(lái)，一起擼起袖子，共同打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的美好吧！
來(lái)源：IPRdaily.cn 中文網(wǎng)
作者：董新蕊 《專(zhuān)利三十六計(jì)》作者
編輯：IPRdaily.cn LoCo
校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君
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