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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：張曉璐 科睿唯安業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理
原標(biāo)題：史上最貴的十個(gè)域名交易！
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，在講到品牌價(jià)值評估的時(shí)候，我們提到的不僅僅是擁有該品牌商標(biāo)的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用，域名也成為品牌價(jià)值的重要部分。一個(gè)好的域名可能蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。本文筆者主要跟大家分享一下史上最貴的十個(gè)域名交易。
直接反應(yīng)域名市場價(jià)值的域名買賣，我們又稱為域名交易，是指個(gè)人或商業(yè)團(tuán)體，將自己所注冊的尚未到期且屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)域名通過有償方式授權(quán)給中介和域名平臺(tái)網(wǎng)站轉(zhuǎn)讓、出售等方式進(jìn)行所屬權(quán)變更的行為。域名交易需要熟悉交易規(guī)則、域名規(guī)則，各個(gè)注冊商的規(guī)則，這些規(guī)則有時(shí)候是不同的，所以需要更加專業(yè)的機(jī)構(gòu)來進(jìn)行域名交易的操作。
下面筆者跟大家分享一下
史上最貴的十個(gè)域名交易。
最具價(jià)值的域名既不是用于賭博網(wǎng)站，也不是色情網(wǎng)站，這個(gè)史上售價(jià)最貴的域名是用于度假房屋租賃網(wǎng)站。2007年，美國度假房屋租賃網(wǎng)站HomeAway創(chuàng)始人布賴恩·夏普萊斯，花費(fèi)3500萬美元的價(jià)格將域名VacationRentals.com買下。最初買下這個(gè)域名的是因?yàn)橄胱柚棺约汗靖偁帉κ肢@得這個(gè)域名。
2012年，PrivateJet.com以令人膛目結(jié)舌的3018萬美元的價(jià)格賣出，該域名價(jià)值非常接近史上最貴的域名。該域名為“私人飛機(jī)”的意思。
三、360.com ：1700萬美元
域名360.com是奇虎360公司在2015年2月，花費(fèi)1.1億元從國外電信運(yùn)營商沃達(dá)豐(Vodafone)手中收購的。據(jù)徐俊透露，曾和沃達(dá)豐公司就360.com談判了3年之久，對方拒絕過1400萬美金的報(bào)價(jià)。據(jù)說當(dāng)時(shí)為了得到這個(gè)域名，360和沃達(dá)豐談判了3年之久，體現(xiàn)了一個(gè)大型終端應(yīng)有的風(fēng)度和格局。當(dāng)前該域名已經(jīng)被啟用搭建360官網(wǎng)。
四、Sex.com ：1300萬美元
2006年，“性”域名sex.com的持有者波士頓成人娛樂公司Escom宣告破產(chǎn)，2010年該公司將該域名賣給了Sedo平臺(tái)，成交價(jià)格為1300萬美元。自此，情色頂級(jí)域名sex.com，以1300萬美元的價(jià)格蟬聯(lián)最貴情色域名寶座。據(jù)說這個(gè)網(wǎng)站的搜索訪問流量很高，主要因?yàn)橛蛎拿制鸬帽容^容易識(shí)別，特征明顯，方便搜索。
五、Hotels.com ：1100萬美元
Hotels.com提供遍及全球60多個(gè)國家/地區(qū)的超過260,000家特惠酒店的預(yù)訂服務(wù)。據(jù)介紹，全新簡體中文網(wǎng)站首頁除了便捷的目的地酒店搜索功能外，還包括最新目的地、時(shí)令主題優(yōu)惠頁面圖片鏈接以及熱門周邊出境游目的地旅行指南，用戶可根據(jù)地標(biāo)景點(diǎn)、交通樞紐及星級(jí)進(jìn)行酒店篩選，最大程度優(yōu)化用戶預(yù)訂體驗(yàn)的同時(shí)，以豐富的目的地信息帶給旅游者更多出行靈感。
六、Fund.com ：999萬美元
2008年，具有“基金、儲(chǔ)備”含義的fund.com，被紐約一家上市公司Fund.com Inc以999萬美元購得，將其作為若干金融產(chǎn)品的接入網(wǎng)站。不過，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，網(wǎng)站維護(hù)不給力，現(xiàn)在該網(wǎng)站已經(jīng)被關(guān)閉。
七、Porn.com ：950萬美元
Porn.com在2007年以950萬美元進(jìn)行了純現(xiàn)金交易，是成交金額僅次于Sex.com的情色頂級(jí)域名。porn譯為“色情”之意，用戶單看域名就知道網(wǎng)站的內(nèi)容。在一份外媒2012年.com域名交易情況報(bào)告中，成人網(wǎng)站域名還贏得該年度最賺錢.com域名“殊榮”。
八、Fb.com: 850萬美元
Facebook上市股票代碼為“FB”，簡單易記，臉譜希望持有所有“FB”相關(guān)域名，早年大手筆斥資買下短域名FB.com，域名交易價(jià)達(dá)上百萬美金。Facebook在花重金購買FB.com域名的時(shí)候早就有上市計(jì)劃了，正所謂“未雨綢繆”。之前，F(xiàn)B的其他后綴域名也都被注冊一空，F(xiàn)acebook的上市更是催熱了FB.cn/FB.com.cn/FB.net等域名的注冊。
為上市，F(xiàn)acebook可謂是準(zhǔn)備良多，一次性注冊了22個(gè)關(guān)于“Facebook”的域名，注冊了betafacebook.info、facboox.com、facebocke.com和facebof.com等域名。更是在中國搶注了60多個(gè)商標(biāo)域名，掀起相關(guān)域名注冊熱潮。
九、Business.com：750萬美元
1999年，eCompanies公司以750萬美元收購并啟用“商業(yè)、生意”域名Business.com，網(wǎng)站主要從事職業(yè)財(cái)經(jīng)及商務(wù)黃頁業(yè)務(wù)。而具有戲劇性的是，該域名是小商人馬克·歐斯特洛夫在1996年花15萬美金（當(dāng)時(shí)的天價(jià)）買下的，在冷嘲熱諷當(dāng)中完成了750萬美元的升值過程。
十、Diamond.com：750萬美元
該域名是在2006年由電子商務(wù)網(wǎng)站Odimo.com，以750萬美元的價(jià)錢轉(zhuǎn)讓給了另一個(gè)珠寶電子商務(wù)網(wǎng)站Ice.com。高貴奢華的珍珠和寶石備受女性鐘愛，珠寶類域名則更是珠寶行業(yè)的最愛。鉆石域名diamond.com以750萬美金售價(jià)成為珠寶業(yè)最具價(jià)值域名，現(xiàn)已建為鉆石網(wǎng)站。
關(guān)于以上域名交易，我們可以看到
最貴的域名大多具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、 簡單易記；
2、 直接表達(dá)商業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)
3、 業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)
除此以外，發(fā)音清晰、單詞的語調(diào)以及商業(yè)因素也是決定域名價(jià)格的重要原因。
企業(yè)在進(jìn)行域名價(jià)值評估的時(shí)候，除了以上域名本身的客觀因素，還需要綜合考慮同行業(yè)域名的參考標(biāo)的以及大眾對產(chǎn)品服務(wù)的喜好等因素。
作為全球領(lǐng)先的專為企業(yè)級(jí)客戶提供專業(yè)域名注冊和管理服務(wù)的域名注冊服務(wù)商，MarkMonitor (www.markmonitor.com), 成立于1998年，在域名領(lǐng)域提供全方位注冊和管理服務(wù)，包括域名注冊，域名注冊建議咨詢，域名資產(chǎn)管理，域名安全服務(wù)，域名續(xù)費(fèi)，域名轉(zhuǎn)出，域名收購交易、新頂級(jí)域注冊咨詢以及針對域名沖突提供輔助法律仲裁服務(wù)等。
目前在全球范圍，全球網(wǎng)站訪問量排名TOP10中的九家企業(yè)網(wǎng)站，都是將自己的域名交給MarkMonitor 進(jìn)行注冊管理。具體如下，
1、 Google.com （Markmonitor）
2、 Youtube.com（Markmonitor）
3、 Facebook.com（Markmonitor）
4、 Baidu.com （Markmonitor）
5、 Yahoo.com（Markmonitor）
6、 Amazon.com （Markmonitor）
7、 Wikipedia.com（Markmonitor）
8、 Qq.com（Markmonitor）
9、 Twitter.com
10、 Google.co.in（Markmonitor）
在2017年的全球100個(gè)最具價(jià)值的科技品牌榜單中(Top 100 most valuable technology brands 2017)上榜的 17個(gè)中國科技品牌中，有10家也是將自己的域名交由MarkMonitor進(jìn)行注冊管理，他們分別是：
· 8.阿里巴巴
· 10.華為
· 11.騰訊
· 18.京東
· 19.微信
· 22.百度
· 33.網(wǎng)易
· 68.聯(lián)想
· 75.小米
· 91.攜程
除此以外，越來越多的中國企業(yè)如美團(tuán)、美圖、大眾點(diǎn)評、Sohu、暢游也都加入到MarkMonitor的客戶俱樂部中來。
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，越來越多成功的企業(yè)通過全球性網(wǎng)站的建立來強(qiáng)化自己品牌，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌影響力。通過數(shù)字媒體渠道進(jìn)行廣泛的市場宣傳，吸引潛在的客戶群并進(jìn)行市場營銷。網(wǎng)站的建立離不開域名的申請注冊。前面的十大“昂貴”的域名交易我們也看到了域名對于企業(yè)甚至對于行業(yè)的重要性。域名已成為企業(yè)無形資產(chǎn)中最重要的組成部分之一。域名是互聯(lián)網(wǎng)上的品牌的直接體現(xiàn)，域名的好壞以及對應(yīng)網(wǎng)站中的內(nèi)容會(huì)直接影響到品牌價(jià)值。
但是由于域名的行業(yè)規(guī)則不斷變化，各個(gè)國家的域名注冊規(guī)則也不盡相同，因此域名的惡意搶注行為、網(wǎng)絡(luò)安全問題導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的品牌濫用行為層出不窮。如何才能輕松、高效地進(jìn)行域名注冊、管理自己的域名資產(chǎn)、保護(hù)域名資產(chǎn)安全是很多企業(yè)進(jìn)行域名戰(zhàn)略部署時(shí)都要考慮的。
MarkMonitor 域名管理幫助企業(yè)進(jìn)行主動(dòng)性或防御性域名注冊，幫助您預(yù)防品牌在線濫用。通過完整的、智能化的域名注冊管理平臺(tái)及資深專業(yè)人員的服務(wù)，幫助您找到注冊遺漏，主動(dòng)抓住注冊機(jī)遇，擴(kuò)大自己的域名資產(chǎn)，預(yù)防線上品牌濫用；當(dāng)發(fā)生域名爭端時(shí)，幫助您進(jìn)行相應(yīng)的爭端解決法律仲裁輔助，快速進(jìn)行應(yīng)對和解決。利用MarkMonitor域名管理平臺(tái)對已有的域名資產(chǎn)進(jìn)行可視化概覽，高效清楚的進(jìn)行域名管理，通過各種安全服務(wù)措施確保域名安全。
關(guān)于科睿唯安
科睿唯安（Clarivate Analytics，原湯森路透旗下知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部）致力于通過為全球客戶提供值得信賴的數(shù)據(jù)與分析，洞悉科技前沿、加快創(chuàng)新步伐，幫助全球范圍的用戶更快地發(fā)現(xiàn)新想法、保護(hù)創(chuàng)新、并助力創(chuàng)新成果的商業(yè)化。我們提供全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技信息、決策支持工具和服務(wù)為全球客戶的創(chuàng)新生命周期提供強(qiáng)大助力，幫助政府、學(xué)術(shù)界、出版商和企業(yè)在整個(gè)生命周期中：發(fā)現(xiàn)新想法、保護(hù)創(chuàng)新，直到最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。我們的產(chǎn)品包括Web of Science?（含科學(xué)引文索引，即Science Citation Index，簡稱SCI）、Cortellis?、Thomson Innovation?、德溫特世界專利索引（Derwent World Patents Index?，簡稱DWPI）、Thomson CompuMark?、MarkMonitor?、Thomson IP Manager?以及Techstreet?國際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫等。
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作者：張曉璐 科睿唯安業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理
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