以《快樂大本營》為例，談構(gòu)建「知名電視節(jié)目商標保護」的萬里長城！

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作者：劉星 湖南廣播電視臺 主任編輯

原標題：以《快樂大本營》為例，談構(gòu)建知名電視節(jié)目商標保護的“萬里長城”

近兩年來，各大電視臺的一些綜藝節(jié)目因為商標問題紛紛改名，《中國好聲音》、《非誠勿擾》等還遭遇了商標侵權(quán)官司，對節(jié)目品牌形象、收視收益都帶來了極大的傷害。反觀國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的常青樹《快樂大本營》，雖然也面臨著商標問題的困擾，但一路走來依舊堅挺。至今年七月，《快樂大本營》已制作了1000多期節(jié)目，播出整整20個年頭。

《快樂大本營》的發(fā)展史，是電視綜藝節(jié)目不斷改革創(chuàng)新的歷史，也是電視節(jié)目商標品牌保護不斷完善的歷史，可以豪不夸張地說，沒有商標的細心呵護，也難有今天《快樂大本營》如此耀眼之品牌。我們不妨一起來“扒一扒”《快樂大本營》商標保護的“前世今生”，從而為構(gòu)建知名電視節(jié)目商標保護的“萬里長城”添磚加瓦。

一、商標注冊：商標保護的“基石”

商標注冊是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌保護的第一步。但電視節(jié)目名稱是否能起到區(qū)別商品與服務(wù)來源的作用，是否為商標性使用，一直有著較大的爭議。近年來，隨著電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及市場經(jīng)濟的不斷完善，電視節(jié)目名稱在廣告招商、品牌宣傳等商業(yè)活動中能很好地起到識別商品或服務(wù)來源的作用，電視節(jié)目名稱的商標性使用已越來越得到了業(yè)界的認可，特別是在司法實踐中也獲得了不少法院的支持。

在業(yè)界影響甚大的電視婚戀節(jié)目《非誠勿擾》商標侵權(quán)案，雖然各方在侵權(quán)與否問題上存在較大的分岐，但對于電視節(jié)目名稱的商標性使用，一審、二審、再審三家法院的觀點則基本相同。負責(zé)再審的廣東省高級人民法院更是明確指出，“江蘇電視臺對被訴‘非誠勿擾’標識的使用，并非僅僅為概括具體電視節(jié)目內(nèi)容而進行的描述性使用，而是反復(fù)多次、大量地在其電視、官網(wǎng)、招商廣告、現(xiàn)場宣傳等商業(yè)活動中單獨使用或突出使用，使用方式上具有持續(xù)性與連貫性，其中標識更在整體呈現(xiàn)方式上具有一定獨特性，這顯然超出對節(jié)目或者作品內(nèi)容進行描述性使用所必需的范圍和通常認知，具備了區(qū)分商品/服務(wù)的功能?！雹?

基于尼斯分類第十一版（2017年文本）《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，第41類的4105群組中有“電視文娛節(jié)目”，從字面上理解，“電視文娛節(jié)目”就是電視文化娛樂節(jié)目，很顯然，這一定義可以把目前比較火熱的電視節(jié)目如綜藝選秀、明星真人秀、文化訪談等電視節(jié)目都涵蓋進去。此外，與電視節(jié)目相關(guān)的還有第38類“電視播放”。這些都可以成為電視節(jié)目商標注冊的核心類別。

中央電視臺名牌欄目《星光大道》也曾被一家公司以侵犯商標權(quán)而告上法庭。雖然央視沒有在第41類上獲得注冊，但因為在第38類成功注冊了商標，基于此，法院認為“被告有權(quán)在電視播放等核定使用服務(wù)上自行使用或許可他人使用上述‘星光大道’商標，此為其享有注冊商標專用權(quán)的應(yīng)有之意。因此，被告在《星光大道》欄目播放時的片頭和電視屏幕右下角對‘星光大道’文字的使用，是對其核定使用在電視播放服務(wù)上的‘星光大道’商標專用權(quán)的合法行使，該行為不構(gòu)成對涉案商標的侵犯。”②

而在實際工作中，對知名電視節(jié)目進行商標注冊早已成為廣播電視傳媒機構(gòu)品牌保護的重要一環(huán)。筆者在國家工商總局商標局官網(wǎng)“中國商標網(wǎng)”查詢發(fā)現(xiàn)，截止2017年7月15日，中央電視臺注冊商標為1149件、湖南廣播電視臺注冊商標為2107件。央視早在1990年就申請了商標注冊，開國內(nèi)電視傳媒商標注冊保護之先河。湖南臺目前商標注冊最多，主要為各類綜藝節(jié)目，以自制節(jié)目居多，也含聯(lián)合制作以及引進國外模式的節(jié)目。其中，王牌節(jié)目《快樂大本營》商標注冊高達42個大類，基本實現(xiàn)了全類別覆蓋，這也是目前國內(nèi)單一電視節(jié)目商標注冊最多的。通過大量的商標注冊，可以說對《快樂大本營》品牌實現(xiàn)了從“頭”到“腳”的全方位保護。

當(dāng)然，筆者并不建議對所有知名的電視節(jié)目都進行全類注冊保護，畢竟商標注冊、商標異議等都要耗費不少真金白銀，且后期維護任務(wù)艱巨。影視傳媒機構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身情況及具體知名節(jié)目的定位、收視、后續(xù)開發(fā)等規(guī)劃好商標注冊，做到既經(jīng)濟又穩(wěn)妥。

二、商標防御：商標保護的“箭垛”

對知名電視節(jié)目名稱進行商標注冊只是構(gòu)建了“萬里長城”的主體基石，接下來還要在長城上修建防御工事，比如“箭垛”，邊墻上的“箭垛”既可窺探敵情又可射箭殺敵。而商標防御保護的“哼哈二將”就是防御商標和聯(lián)合商標。

防御商標是指商標所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標。《快樂大本營》的商標注冊就是從早期的核心類別第38類、41類、42類向周邊類別不斷擴大的，在多個類別甚至全部類別上進行注冊，其目的就是防止他人“搭便車”、“傍名牌”，把周圍的“空位”填滿后，還可以實現(xiàn)“戰(zhàn)略卡位”，為企業(yè)的未來發(fā)展預(yù)留空間，掌握商標保護的主動權(quán)。

聯(lián)合商標是指商標所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯(lián)合商標。隨著《快樂大本營》節(jié)目的不斷紅火，社會上不時有與《快樂大本營》類似的商標出現(xiàn)，如“幸福大本營”、“玩樂大本營”等。為加強防御，《快樂大本營》也對相關(guān)聯(lián)合商標進行了注冊。比如“芒果大本營”、“芒果特訓(xùn)營”等大本營系列，以及“快樂家族”、“快樂男聲”、“快樂女聲”等快樂系列的商標注冊。把對“快樂大本營”的保護從核心區(qū)域向周邊區(qū)域拓展。

此外，出于傳媒走出去參與國際競爭的需要，《快樂大本營》在國內(nèi)注冊之余還進行了國際注冊。通過馬德里國際注冊，“快樂大本營”于2010年在美國、澳大利亞、新加坡、法國等國家注冊成功，注冊類別涵蓋35類、38類、41類等核心類別。

綜藝節(jié)目要保持旺盛的生命力，必須不斷創(chuàng)新，針對欄目中不斷更新的內(nèi)容環(huán)節(jié)，如“快樂傳真”、“快樂天平”、“火線沖擊”等比較有影響的活動環(huán)節(jié)名稱，還在第41類上進行了注冊。類似“火線沖擊”等游戲活動至今還在許多娛樂節(jié)目中廣泛使用。

從主商標到副商標，從防御商標到聯(lián)合商標，經(jīng)過20年的經(jīng)營，《快樂大本營》基本形成了商標注冊的保護閉環(huán)。

三、商標監(jiān)測：商標保護的“烽火臺”

商標在進行注冊以及多輪的防御商標、聯(lián)合商標的補充注冊后，不能就此“刀槍入庫，馬放南山”，一方面商標注冊本身“百密難免一疏”，有可能給商標搶注者留下可乘之機；另一方面在商標的使用過程中還面臨“繼展”、“撤三”等諸多問題，因此做好后續(xù)的商標監(jiān)測非常重要，就如同在長城上修建“烽火臺”一樣，隨時預(yù)警。

據(jù)統(tǒng)計，目前《快樂大本營》只有在三個類別上沒有注冊，于是有人就此鉆空子。廣東梅州市一家公司申請在第4類上注冊“快樂大本營”，且覆蓋了0401至0407所有群組。商標監(jiān)測發(fā)現(xiàn)后，果斷提出了異議，異議申請書長達1萬5千字，申請書對《快樂大本營》節(jié)目形式、內(nèi)容、知名度進行了全面介紹，并強調(diào)指出“快樂大本營”已與湖南廣播電視臺建立了唯一的對應(yīng)關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這家公司除“快樂大本營”外，還注冊了“康熙來了”、“非誠勿擾”等其它知名節(jié)目名稱。最終商標局認定“被異議人申請注冊被異議商標的行為具有惡意，有悖于民事活動中所應(yīng)遵循的誠實信用原則，擾亂了公平競爭的市場經(jīng)濟秩序?！雹?

赤裸裸的搶注行不通，只好打打“擦邊球”。2005年，湖南本地一自然人在第43類上提出“筷樂大本營”商標注冊，使用在“住所、餐廳、飯店、酒吧、茶館”等服務(wù)群組?！氨划愖h商標‘筷樂大本營’與‘快樂大本營’僅一字之差，且‘筷’與‘快’字形相近，讀音相同。被異議商標注冊使用易使消費者對商品來源產(chǎn)生混淆，造成不良社會影響?！雹苌虡司肿罱K作出了對“筷樂大本營”商標不予注冊的決定。

在“快樂”兩字上沒法做文章，一些人又打起了“大本營”三個字的主意。2014年，上海一家公司提出了申請注冊“快樂集中營”，涉及第9、35、38、41等共七個類別。盡管把“大本營”改成了“集中營”，不難看出依舊有“傍名牌”之嫌，好在因為有防御商標的注冊，在進行異議時引證了《快樂大本營》相同類別的商標。很顯然，爭議商標構(gòu)成“類似服務(wù)上的近似商標”，違反了《商標法》第三十條規(guī)定，“快樂集中營”商標最終不予注冊。

經(jīng)過商標監(jiān)測預(yù)警，及時采取商標異議、商標無效宣告等法律手段，有效地維護了《快樂大本營》的品牌形象，使其“金字”招牌的成色更足。未來，《快樂大本營》還將與對手展開白熱化的競爭，而在這硝煙背后，商標保護的暗戰(zhàn)同樣不會停歇。

美國“廣告教父”大衛(wèi) ? 奧格威曾說“隨便哪個傻瓜都可能達成一筆交易，但創(chuàng)造一個品牌卻需要天才、信仰和毅力”。廣播影視傳媒創(chuàng)造一個節(jié)目品牌不易，維護一個品牌更不易，只有加強知識產(chǎn)權(quán)的綜合管理，構(gòu)建起商標保護的“萬里長城”，廣播電視節(jié)目才能在快樂前行的道路上走得更久、更遠。

注釋：

①廣東省高級人民法院民事判決書（2016）粵民再447號

②北京市第一中級人民法院民事判決書（2013）一中民初字第11888號

③國家工商行政管理總局商標局（2017）商標異字第0000006079號商標異議裁定書

④國家工商行政管理總局商標局（2011）商標異字第03367號商標異議裁定書

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作者：劉星 湖南廣播電視臺 主任編輯

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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