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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
原標(biāo)題：申請(qǐng)“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍?，“偽日系”?zhēng)議風(fēng)波再起！
今年夏天，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》掀起了一波熱浪，30+的姐姐們?cè)獨(dú)鉂M滿，活力四射。而“興風(fēng)作浪”的不只有姐姐們，還有節(jié)目帶火了的新晉飲料品牌“元?dú)馍帧薄?/p>
據(jù)了解，這款日式包裝的飲料品牌“元?dú)馍帧庇?016年成立，在成立的四年間，一路乘風(fēng)破浪。其以互聯(lián)網(wǎng)+飲料的營(yíng)銷模式迅速占領(lǐng)社交媒體和年輕人追求健康少糖飲品的一二線城市，于2020年“走紅”。而品牌走紅的同時(shí)，一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也引起了人們的關(guān)注。
“后浪”般的元?dú)馍稚暾?qǐng)“后浪”商標(biāo)
據(jù)公開信息顯示，元?dú)馍肿钚乱惠喨谫Y在2019年10月31日，獲得了來(lái)自龍湖資本、高榕資本等1.5億人民幣的戰(zhàn)略融資，公司估值37.5億人民幣。從0元到40億元估值的跨越，元?dú)萆謨H用了3年的時(shí)間，可謂是茶飲領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的后浪了。
元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司還確實(shí)于2020年5月6日，“后浪”的bilibili視頻火后兩天，申請(qǐng)了第30、32類“后浪”商標(biāo)，目前該商標(biāo)正在實(shí)質(zhì)審查階段。
并且元?dú)馍衷诟缰?，就申?qǐng)過(guò)“浪”、“浪款”等商標(biāo)。
而“后浪”被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)其實(shí)并不算什么新鮮事兒，因?yàn)槌嗽獨(dú)馍种猓暾?qǐng)“后浪”相關(guān)商標(biāo)的企業(yè)不在少數(shù)。
元?dú)馍稚暾?qǐng)“氣”字旁等多系列商標(biāo)
元?dú)馍殖蔀楫?dāng)下飲品界的新晉網(wǎng)紅，除了營(yíng)銷和宣傳給力之外，其在商標(biāo)布局方面的魄力也是不容忽視的。
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至2020年8月15日，元?dú)馍止采暾?qǐng)了2863件商標(biāo)。
據(jù)報(bào)道，除了“元?dú)馍帧敝?，還申請(qǐng)了與其相關(guān)的七大姑八大姨。7月24日，元?dú)馍稚暾?qǐng)“元?dú)鉅敔敗薄ⅰ霸獨(dú)饷妹谩?、“元?dú)鈰寢尅?、“元?dú)獍职帧?、“元?dú)鈵?ài)人”等商標(biāo)，國(guó)際分類為方便食品和啤酒飲料。4月23日，元?dú)馍稚暾?qǐng)“元?dú)獾拇禾臁薄ⅰ霸獨(dú)獾南奶臁?、“元?dú)獾那锾臁?、“元?dú)獾亩臁钡?a href='http://tjjsmcc.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)。
此外，元?dú)馍值纳唐飞鲜褂玫氖侨瘴摹皻荨弊?，“気”還有一個(gè)含義，即“氣+x”組合成一個(gè)新的字，這便給了消費(fèi)者很大的想象空間。而到底想象空間有多大，元?dú)馍钟?a href='http://tjjsmcc.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)告訴你！
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，元?dú)馍衷?020年6月10日申請(qǐng)了一系列第32類“氰”“氠”“氮”“氯”“?”“氱”等“氣”字旁商標(biāo)，商品服務(wù)類別包括啤酒; 礦泉水（飲料）; 無(wú)酒精果汁飲料; 茶味非酒精飲料; 軟飲料; 植物飲料; 蘇打水; 制造礦泉水的香精（非天然香精油）; 制作飲料用無(wú)酒精配料; 汽水。
除此之外，飲料與水果的結(jié)合也是再正常不過(guò)了。今年5月20日，元?dú)馍志蜕暾?qǐng)了“杏”“檬”“椰”“橙”“梨”“芒”等水果系列商標(biāo)，如此多種類的口味，不難看出元?dú)馍窒胍獫M足大眾味蕾需求的決心。
“偽日系”風(fēng)格引爭(zhēng)議
除了上述提到的系列商標(biāo)之外，元?dú)馍炙暾?qǐng)的大部分商標(biāo)，似乎都有一股濃濃的日系風(fēng)格在里面，例如“元君”、“黑澤”、“日向”、“本當(dāng)”、“日麗”、“山鬼”、“美助”、“山奧”等。
除了元?dú)馍稚暾?qǐng)的商標(biāo)之外，其產(chǎn)品包裝也是如此。據(jù)了解，近日元?dú)馍滞瞥龅摹氨焙Ｄ翀?chǎng)”系列酸奶產(chǎn)品，其日系風(fēng)格包裝上還出現(xiàn)了“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專利”等文字標(biāo)識(shí)。
此外，元?dú)馍值?a href='http://tjjsmcc.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)用日文“気”字代替中文“氣”字，瓶身背后還寫著“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)萆直O(jiān)制”字樣。
元?dú)馍滞瞥龅囊豢钊椴璁a(chǎn)品的女孩頭像，也與日本品牌“不二家”的女孩頭像近似。
另一款茶飲“健美輕茶”與日本茶葉品牌“LUPICIA”推出的“爽健美茶”名稱相近。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，如此一系列操作確實(shí)很容易讓不少消費(fèi)者誤以為這些產(chǎn)品來(lái)自日本。
據(jù)了解，元?dú)馍植粌H在包裝穿上了日系風(fēng)格的衣服，就連廣告宣傳也是濃濃的日系風(fēng)。選擇的都是甜美長(zhǎng)相的日系女模特，整個(gè)廣告版面也比較簡(jiǎn)潔，文字都是中文和日文同時(shí)出現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，日本食品一貫給人的印象是質(zhì)量安全、顏值較高，而元?dú)馍值娜帐桨b設(shè)計(jì)確實(shí)成為了其成功的關(guān)鍵。
事實(shí)上，元?dú)馍值漠a(chǎn)品無(wú)論產(chǎn)地還是消費(fèi)市場(chǎng)都在中國(guó)，元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，“元?dú)馍值哪繕?biāo)是打造享譽(yù)世界的中國(guó)飲料品牌。”當(dāng)下，元?dú)馍值钠放埔呀?jīng)打響，但元?dú)馍肿鳛橐粋€(gè)新銳的國(guó)產(chǎn)品牌，如何打造出屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格并在市場(chǎng)中獲得認(rèn)可，是接下來(lái)元?dú)馍忠伎嫉膯?wèn)題。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：申請(qǐng)“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍郑皞稳障怠睜?zhēng)議風(fēng)波再起！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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