譽品牌 ——品牌管理與商標糾紛

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

“路浩集團推出的浩浩達企業(yè)知識產(chǎn)權管理平臺（以下簡稱‘浩浩達平臺’）將幫助企業(yè)借鑒優(yōu)秀管理機制、少走彎路，實現(xiàn)持續(xù)的知識產(chǎn)權資產(chǎn)數(shù)智化轉型，加快企業(yè)知識產(chǎn)權管理體系的變革。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

路浩集團創(chuàng)造性地構建了“IP+IT”的新業(yè)務模式，以“數(shù)智技術賦能知產(chǎn)服務”為目標，將“IP*IT”作為服務理念，以“用知識產(chǎn)權服務促進科技創(chuàng)新”。

“浩浩達”知識產(chǎn)權管理系統(tǒng)，自發(fā)布以來獲得了眾多客戶一致好評，路浩IT團隊基于用戶的反饋以及路浩多年業(yè)務經(jīng)驗，除了完善原有專利業(yè)務系統(tǒng)之外，浩浩達推出“商標品牌管理”，豐富了產(chǎn)品模塊，將專利管理、商標管理、商業(yè)秘密、知產(chǎn)運營、綜合管理、代理協(xié)同等綜合業(yè)務實現(xiàn)全鏈條管理。

商標品牌是經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和核心要素，是經(jīng)濟轉型和企業(yè)發(fā)展的重要助推器，目前部分企業(yè)仍存在缺乏品牌戰(zhàn)略意識，無法進行科學有效的品牌管理。一直以來路浩堅持創(chuàng)新發(fā)展，以用戶需求為核心，推出品牌管理與商標糾紛新功能，協(xié)助企業(yè)深入實施商標品牌戰(zhàn)略，維護商標權益，幫助企業(yè)建立和完善商標品牌培育、運用、保護和管理機制，助推企業(yè)商標品牌建設工作邁上新的臺階，為企業(yè)高質量發(fā)展蓄勢賦能。

一、構建品牌體系

在企業(yè)知識產(chǎn)權運用管理過程中，市場品牌和知識產(chǎn)權管理人員的角度有所區(qū)別，市場人員一般以品牌作為思考維度，而知產(chǎn)管理人員往往以商標為業(yè)務思考基礎。如何從商務和法務層面多維度思考，通過可視化看板形式實現(xiàn)多維度管理，往往是企業(yè)處理知產(chǎn)事務遇到的問題。浩浩達可支撐建立自有品牌樹，無限極品牌標簽完全開放，可創(chuàng)建多品牌體系來滿足企業(yè)多元化發(fā)展需求，可針對多個品牌進行集中管理，支持后續(xù)增量商標案件的標引自動掛接品牌樹，幫助用戶打通市場人員與商標法務的綠色通道，保障企業(yè)品牌便捷管理。

二、實施品牌戰(zhàn)略

“一切品牌是從商標開始的?！?企業(yè)必須要注重商標品牌戰(zhàn)略，因為這關系著品牌今后的發(fā)展。想做品牌，應先確保商標注冊。只有商標注冊成功后才能享有專用權。若商標不注冊就大肆宣傳，一旦品牌形成后就有可能遭受他人搶注，或侵犯他人商標專用權。

浩浩達可依據(jù)用戶實際情況自由搭建品牌樹，且與商標關聯(lián)關系，全面支撐企業(yè)強化商標品牌資產(chǎn)管理，提升品牌核心價值和競爭力。在品牌建設過程中，品牌可關聯(lián)相關商標，可以對品牌的銷售區(qū)域、上市時間等信息進行精細化管理與展示。

浩浩達能夠通過品牌樹已關聯(lián)的商標數(shù)據(jù)，針對現(xiàn)有的品牌覆蓋類別進行實時分析，清晰的展示各品牌已覆蓋、未覆蓋的商品類別，在已覆蓋的類別下，展示關聯(lián)商標清單、已覆蓋群組、未覆蓋群組，通過可視化分析，幫助企業(yè)持續(xù)深入推進商標品牌戰(zhàn)略。

三、加強品牌建設

2023年1月13日，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布了《中華人民共和國商標法修訂草案（征求意見稿）》（以下稱“《征求意見稿》”），在立足國內實際需要的基礎上，借鑒了國外立法與實踐經(jīng)驗，突破性地在商標申請階段（第五條新增了商標申請時“承諾使用”的規(guī)定）、注冊階段（第六十一條第一、二款新增了商標注冊人“自商標核準注冊之日起每滿五年之后的十二個月之內”主動提交使用情況說明、第六十一條第三款新增了隨機抽查、經(jīng)抽查不實后撤銷注冊商標的規(guī)定）均強調了權利人對商標的使用義務，突出使用的基礎地位。

《征求意見稿》第五條第一款規(guī)定：“自然人、法人或者非法人組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對在其商品或者服務上使用或者承諾使用的商標需要取得商標專用權的，應當向國務院知識產(chǎn)權行政部門申請商標注冊”。該條款原則性地在商標申請時規(guī)定了“承諾使用”義務，較現(xiàn)行《商標法》的使用義務提出了更為明確的要求。

在實踐層面，使用說明制度的出現(xiàn)會導致企業(yè)從原有“跑馬圈地”的防御性注冊，轉向商標動態(tài)證據(jù)管理留存業(yè)務。改變過去商標申請布局的行業(yè)模式，而企業(yè)也必然通過結構化數(shù)據(jù)留存方式實現(xiàn)商標的動態(tài)管理。

浩浩達支持按照品牌、類別、年度、國別管理商標各階段的使用證據(jù)，可管理使用類型、使用地區(qū)、使用機構及使用日期等信息，同時可將使用證據(jù)的相關附件等證明材料上傳系統(tǒng)存檔，可將使用證據(jù)關聯(lián)到品牌庫或者商標案件下，持續(xù)對商標的使用保存證據(jù)及維護，保護自有商標品牌，為持續(xù)運營保駕護航。

品牌源于商標，商標申請注冊過程中涉及事件較多，如何清晰直觀展示商標申請注冊過程中重要事件，提高IP管理效率，是企業(yè)商標管理者們關心的問題。

浩浩達提供商標時光軸，以商標案件為核心，以時間為線索的方式記錄商標申請過程的各個重要節(jié)點，串聯(lián)從商標提出申請、初審公告、核準注冊到第三方商標競爭業(yè)務以及轉讓等相關各類信息，自主按照商標注冊申請事件實際發(fā)生的時間進行集中展示，案件流程走向一覽無余。

眾所周知商標申請、注冊、答辯以及續(xù)展是一項復雜而又細致的工作，無論是申請人委托代理機構提交，還是自行提交商標申請，官文管理過程依賴于人員的管理，并且信息傳遞過程存在由于客觀原因或人為原因造成延遲，錄入錯誤等不可避免的因素。

浩浩達支持通過OCR自動識別技術智能解析商標官文，可單件或批量上傳官文，系統(tǒng)自動識別解析官文信息，實現(xiàn)官文自動歸檔，降低人工錄入的出錯率，可在線通過郵件進行官文實時觸達，提高協(xié)同效率及案件辦理效率。目前已經(jīng)支持的商標官文包括但不局限于：商標受通、駁回通知書、注冊證、續(xù)展證明、繳費通知書等。

四、夯實品牌基礎

近年來“商標搶注”的情況時有發(fā)生，甚至有不法商家以搶注中國企業(yè)商標，再將其高價回售為主業(yè)，利用企業(yè)管理漏洞賺取不義之財，如何盡早發(fā)現(xiàn)競爭風險，通過快速行動避免可能出現(xiàn)的侵權現(xiàn)象是我們需要思考的。

浩浩達提供商標糾紛模塊，可委托代理機構針對企業(yè)不同國家、類別商標進行重點監(jiān)測，監(jiān)測過程中，代理機構發(fā)現(xiàn)“傍名牌”“搭便車”等近似商標的疑似侵權行為時，可在線進行商標監(jiān)測案件立案，并上傳近似商標信息并發(fā)起審批流程。

企業(yè)的法務人員等可依據(jù)侵權商標當前法律狀態(tài)主動發(fā)起商標維權，可在線直接指派任務，在線啟動侵權維權審批流程，采取相應維權方案，系統(tǒng)支持對商標異議、撤銷、無效申請的案件進行信息全面管理，完成商標維護案件的精細化管理，“先發(fā)制人，后發(fā)制于人”，有序開展商標監(jiān)測工作，可以幫助企業(yè)防患于未然，避免品牌市場風險。

浩浩達依照《商標法》條例規(guī)定，內嵌了商標糾紛全場景標準流程，系統(tǒng)全面支持對侵權商標發(fā)起異議申請、撤銷申請、無效申請，并可與監(jiān)測案件相關聯(lián)，可在維權過程中添加引證商標，通過流程驅動商標糾紛全生命周期管理，清晰記錄維權全過程，通過商標糾紛管理，提前消除近似商標可能對商標權利人造成的不良影響，助力企業(yè)的品牌建設。

同時路浩集團為了滿足各類企業(yè)對知識產(chǎn)權的數(shù)智化管理要求，隆重推出了浩浩達新品-敏捷版，下方視頻將詳解浩浩達敏捷版如何為企業(yè)提供一站式高效IP解決方案，輕松應對知識產(chǎn)權挑戰(zhàn)，并提升資產(chǎn)價值。讓我們攜手通過這段精煉的視頻內容，探索浩浩達平臺的深層價值和服務特色。

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（原標題：譽品牌——品牌管理與商標糾紛）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：譽品牌 ——品牌管理與商標糾紛（點擊標題查看原文）

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