商標不只是商標創(chuàng)業(yè)就要創(chuàng)品牌！

【小D導讀】

創(chuàng)業(yè)就要創(chuàng)品牌，移動互聯(lián)網(wǎng)十大品牌案例排行榜中的創(chuàng)業(yè)項目和品牌創(chuàng)意，值得所有創(chuàng)業(yè)者借鑒。

在黨和政府“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的強力號召下，960萬平方公里的大地上，正在掀起大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮。創(chuàng)業(yè)就要創(chuàng)品牌，移動互聯(lián)網(wǎng)十大品牌案例排行榜中的創(chuàng)業(yè)項目和品牌創(chuàng)意，值得所有創(chuàng)業(yè)者借鑒。

第10名：移動互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌——蘋果

故事：很多見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口?這或許恰恰是當初設計蘋果徽標的人所希望達到的效果。而熟悉蘋果背景的人將它解釋為代表了活力和朝氣，可以引起好奇和疑問。還有說法認為是由于英文的咬字(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。還有一個解釋是說喬布斯為了紀念自己的偶像——天才的數(shù)學家、密碼學家、計算機科學的創(chuàng)始人艾蘭·圖靈。據(jù)說圖靈當年由于身為同性戀者，被強行“治療”，在被迫注射大量雌性激素后，不堪屈辱，吃沾染氰化鉀的蘋果自盡，他死去的桌邊還剩下半個蘋果，時年41歲。

點評：世人無不追求成功，無不追求圓滿。誰愿意故意有所缺陷，故意有所缺失呢?每每想到此點，就會頓時被蘋果公司品牌中蘊含的無與倫比的創(chuàng)意所感染。當初設計這個被咬掉一口的蘋果的人，是怎么樣的一個我行我素、特立獨行、反其道而行之的充滿無盡創(chuàng)意的天才?蘋果公司從1976年4月1日創(chuàng)立至今，已經(jīng)將近40年。期間無數(shù)個公司成立，即使在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，也仍有無數(shù)大小公司崛起，而被咬掉一口的蘋果，又何其始終讓人過目難忘?被咬掉一口的蘋果，這個品牌是否也是蘋果公司歷久長新、基業(yè)長青的奧秘?

第9名：移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)通信品牌——沃

故事：“沃”已成為中國聯(lián)通的全業(yè)務品牌。據(jù)說源于英語中“驚喜”的口語“wow”，也與漢字“我”同音。表現(xiàn)了想象力被釋放帶來的無限驚喜、對未來科技時代的一種驚嘆，也體現(xiàn)了對自我和個性的張揚。其品牌口號“精彩在沃”，更是將其品牌精神表現(xiàn)得淋漓盡致。

點評：從古至今，中國歷來都有“一字千金、一言九鼎、一字千鈞、一字一珠、一字連城”等等說法，以此來稱贊用詞之精妙?！拔帧边@個獨具一格的一字品牌，難道不正可以說“一字千金、一言九鼎、一字千鈞、一字一珠、一字連城”嗎?著名IT領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)想公司近年來進軍農(nóng)業(yè)，創(chuàng)辦了佳沃集團。柳傳志、陳紹鵬這些杰出的企業(yè)家們在一錘定音、拍板確定“佳沃”這個名字的時候，他們是否也受聯(lián)通“沃”這個品牌的影響呢?

第8名：移動互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌——小米

故事：小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)披露：我這樣辦了二十幾年企業(yè)的“老手”，在創(chuàng)辦小米的時候，光是注冊公司名字就都快暈了。那些普通的創(chuàng)業(yè)者，注冊個公司更是要崩潰。小米光是公司取名的流程就非常長。一個反饋周期要7天，每次只能提5個名字，來來去去光名字就花了3個月以上，我們想了100個名字，至少核過50個以上的名字。最后差點確定的一個名字是“紅星”，它有很好的識別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由于“紅星”在酒類中是著名商標，有著特殊保護，即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。

點評：蘋果手機的品牌“蘋果”原本是食品，小米手機作為同類產(chǎn)品，也采用食品作為品牌，更容易被消費者記住，而且小米這個名字本身，親切可愛。所以，即使當初“紅星”二字可以注冊下來，也未必見得好過“小米”二字。而從雷軍當年為公司起名字的痛苦歷程來看，一個好名字，何其不容易?而一個好品牌，又何嘗不是公司核心的競爭力?有了一個好名字，再加上雷軍“專注、極致、口碑、快”的指導思想，小米手機能不創(chuàng)造神話么?

第7名：移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)品牌——微博

故事：微博(Weibo)，微型博客(MicroBlog)的簡稱。用戶最初可以140字(包括標點符號)的文字更新相關(guān)信息，并實現(xiàn)即時分享。2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨著微博在網(wǎng)民中的日益火熱，在微博中誕生的各種網(wǎng)絡熱詞也迅速走紅網(wǎng)絡，微博效應不斷強化。隨著新浪微博、騰訊微博的崛起，微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一。2014年3月27日，在中國微博領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的標識。

點評：“微博”作為微型博客的簡稱，這個名字，對千千萬萬網(wǎng)民來說，可謂一目了然，極為適用。但因為騰訊微博、網(wǎng)易微博等也都推出了微博產(chǎn)品，所以微博這個名字，如今通用性愈加明顯，這無疑給新浪帶來了相應的風險。但對新浪來說，有所失，也有所得，特別是新浪將微博的雙拼域名納入麾下，試圖讓新浪的微博成為整個微博行業(yè)的代名詞。只此一點，也足見新浪高層人才濟濟，智慧充盈。

第6名：移動互聯(lián)網(wǎng)金融品牌——余額寶

故事：余額寶是由第三方支付平臺支付寶，為個人用戶打造的一項余額增值服務。通過余額寶，用戶不僅能夠得到收益，還能隨時消費支付和轉(zhuǎn)出，像使用支付寶余額一樣方便。余額寶一經(jīng)推出，便受到消費者的熱烈歡迎，天弘基金靠此一舉成為國內(nèi)領(lǐng)先的基金管理公司。

點評：一個杰出品牌的杰出，不僅在于其創(chuàng)意和創(chuàng)造性能夠一鳴驚人，也在于其率先開拓一個新事業(yè)，打開一片新天地。無怪乎余額寶成功之后，活期寶、現(xiàn)金寶、易付寶、全額寶、生意寶、收益寶、零錢寶……等等“寶寶”們爭先恐后涌現(xiàn)了。

第5名：移動互聯(lián)網(wǎng)即時通信品牌——微信

故事：據(jù)說早在2010年10月，張小龍就建議騰訊CEO馬化騰啟動手機通訊類項目，馬化騰表示同意后直接定下名字“微信”。據(jù)公開資料顯示，2011年1月21日微信橫空出世，2012年3月底，僅耗時433天，微信用戶突破1億。其后微信用戶快速增加，不到半年的時間，微信用戶破2億。截至2013年底，注冊用戶量已經(jīng)突破6億。對于微信，張小龍也有些遺憾。他曾公開表示，有點后悔將微信色調(diào)設為綠色，“因為在很多安卓手機上，綠色的偏色很嚴重，看起來就是黃綠黃綠的?！倍⑿抛铋_始的色調(diào)其實是藍色，但是同時他也坦言：“這個時候微信的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本定型了，用戶數(shù)也非常龐大，這時再去調(diào)整品牌顏色是不太可能了?！?

點評：借用微博之“微”，短信之“信”，“微信”輕松組合，言簡意賅，極為便于口口傳播?？梢哉f，“微信”這個品牌是平凡之中顯神奇的出色案例，也正是好名字為好產(chǎn)品的爆發(fā)性普及打下好基礎(chǔ)的時代典范。但對騰訊公司來說，在商標保護方面卻不乏遺憾。“微信”第25類“婚紗”被汕頭一家公司申請注冊;第18類“背包、旅行包”，第16類“文具、印刷品”，第29類“食品”和第32類“飲料”等同時被西安一家公司申請注冊;最關(guān)鍵的第38類“電信及通信服務”則被北京一家公司申請注冊?？磥?，騰訊公司作為中國最成功的企業(yè)之一，在商標注冊、知識產(chǎn)權(quán)的運營和管理方面，仍有相當?shù)母纳瓶臻g。

第4名：移動互聯(lián)網(wǎng)訂餐品牌——餓了么

故事：“餓了么”是中國最大的餐飲O2O平臺之一。公司創(chuàng)立于2009年4月，起源于上海交通大學閔行校區(qū)。“餓了么”這個品牌，極具個性，可以說讓人過目不忘，需要吃飯訂餐時十分容易想起。其實，不僅是“餓了么”這個名字，其所依托的公司字號也同樣與眾不同。其公司的名字為上海拉扎斯信息科技有限公司。根據(jù)創(chuàng)始人張旭豪的解釋，“拉扎斯”來源于梵文“Rajax”，寓意著“激情和能量”，寓意著公司始終將自己定位成一家充滿激情、充滿能量的具有“極致、激情、創(chuàng)新”風格的創(chuàng)業(yè)公司。

點評：餓了么，這是一個什么樣的品牌?相信只有互聯(lián)網(wǎng)時代最有激情最有創(chuàng)意的大學生創(chuàng)業(yè)者，才能想出。如此怪異又創(chuàng)意的品牌，能不打敗比其成立還早的“飯是鋼”訂餐網(wǎng)嗎?在百度外賣、美團外賣等等的強烈競爭中，“餓了么”今年又傳出獲得8000萬美元融資的消息，這也不讓人奇怪了。

第3名：移動互聯(lián)網(wǎng)打車品牌——滴滴

故事：滴滴打車，原名嘀嘀打車。2012年在北京中關(guān)村誕生，9月9日正式在北京上線。滴滴打車面對快的等眾多打車軟件的激烈競爭，仍能迅速崛起并成為中國打車軟件中的佼佼者，“嘀嘀”這個名字可以說居功甚偉?！班粥帧北旧硎且粋€象聲詞。這樣的象聲詞用于打車軟件的品牌，可以說其貼切和創(chuàng)意無與倫比。只是由于商標等問題，2014年5月20日，嘀嘀打車正式變更為“滴滴打車”。

點評：滴滴打車，作為打車軟件，當初以汽車喇叭聲象聲詞做品牌，不僅可以說是一個創(chuàng)舉，而且本身極為生動和貼切，可以說當初的決定充滿了智慧和創(chuàng)意。只是對于滴滴打車美中不足的是，“嘀嘀”商標被其他公司在先注冊。盡管如今“嘀嘀打車”已經(jīng)改為了“滴滴打車”，但因為“滴滴”與“嘀嘀”同音，其商標爭議很可能仍無法避免。

第2名：移動互聯(lián)網(wǎng)食品安全品牌——決不

故事：“決不食品”的品牌含義是捍衛(wèi)食品安全，決不地溝油，決不轉(zhuǎn)基因，決不非法添加，決不假冒偽劣，決不有毒有害，決不昧良心。作為注冊商標，“決不”品牌所覆蓋的范圍，不僅是計算機及其周邊產(chǎn)品，也不僅是糧食、蔬菜、水果、肉禽蛋奶、超市、餐廳、酒店等等食品安全相關(guān)領(lǐng)域，甚至也包括藥品、化妝品、豆芽機、榨油機、空氣凈化器、水凈化器、餐具、廚房器具等等?！皼Q不”的創(chuàng)始人王義昌說他自己不僅是一個“傻蛋”，而且是一個“大傻蛋”。之所以投身食品安全，就是因為曾一直等聰明人出頭，一年一年過去等不到，最終實在忍無可忍。他所致力要實現(xiàn)的，是“不檢測不認證，通過決不標志、標準和移動互聯(lián)網(wǎng)食品安全監(jiān)管平臺，實現(xiàn)中國食品安全。”近期百度筷搜的躥紅，又使得雪藏的“決不筷子”五大功能得以曝光：(1)百度筷搜計劃的核心功能，決不筷子也都會有;(2)第二代“決不筷子”將融入智能手機，并將免費;(3)不僅有決不筷子，還有決不豆芽機、決不水凈化器、決不空氣凈化器等;(4)不僅能幫助判斷地溝油，還能幫助消費者判斷食用油、大米是否轉(zhuǎn)基因;(5)不僅想解決食品安全問題，也想解決誠信滑坡問題，影響人類文明進程。

點評：“決不”品牌給人印象最突出的創(chuàng)新點，不僅是其名字中顯示的鏗鏘有力、徹底否定的態(tài)度、風格和霸氣，也不僅是其內(nèi)涵的對精神底線的堅守，更是其對從農(nóng)田到餐桌、從超市到餐廳整個互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)食品安全產(chǎn)業(yè)鏈的靜悄悄的布局和整合。食品安全如今不僅是中國的難題，也是全世界的難題。蘋果、谷歌、騰訊、阿里巴巴、百度、京東、360、小米這些如雷貫耳的公司現(xiàn)在如日中天，他們之后誰能傲視群雄?會不會是目前這個蓄勢待發(fā)的“決不”?

第1名：移動互聯(lián)網(wǎng)手機品牌——努比亞(nubia)

故事：nubia，中文名稱為努比亞，為中興通訊旗下的智能手機品牌。中興通訊曾稱：nubia品牌名源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好;今天賦予其新的釋義和活力，預示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越。盡管中興通訊官方解釋時，從未提到nubia相對應的某某某之意，但對每一個消費者來說，毫無疑問是“你懂的”。點評：長期以來，中興一方面采取跟隨戰(zhàn)略，步步緊跟華為，另一方面，又總是時不時出其不意奔出，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力、想象力和創(chuàng)造力。既貼合中國消費者市場，又貼合國際消費者市場，努比亞(nubia)這一手機新品牌的推出，正是其爆發(fā)力、想象力和創(chuàng)造力的巔峰代表，無怪乎連第一夫人也青眼有加。作為移動互聯(lián)網(wǎng)品牌案例的第一名，作為一個更年輕的智能手機品牌，努比亞手機能否在市場上后來居上，趕超華為榮耀、小米、三星和蘋果?讓我們拭目以待!

來源：揚子晚報整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：tjjsmcc.com ? IPRdaily小秘書個人微信號： 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名） 關(guān)注小D可獲更多的實務干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務社區(qū)交流群。 商標不只是商標創(chuàng)業(yè)就要創(chuàng)品牌！

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