京東：致全國(guó)媒體合作伙伴的一封信

各位全國(guó)媒體的合作伙伴們：

最近兩周，全國(guó)的各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶(hù)外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告。

該電商企業(yè)聲稱(chēng)“雙十一”等近幾年全國(guó)各品牌商、零售商積極參與的促銷(xiāo)時(shí)點(diǎn)/節(jié)日是其注冊(cè)商標(biāo)，并以“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”為由讓大家膽戰(zhàn)心驚，當(dāng)然后續(xù)廣告合作也成為其溝通時(shí)的重要條件。做媒體廣告人真不容易！相信這也是你們從業(yè)十多年、甚至幾十年以來(lái)首次遇到的奇事，人生總有奇遇。

11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說(shuō)“雙十一”）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開(kāi)放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。當(dāng)然，該企業(yè)可能并不這么認(rèn)為，也不在意，估計(jì)已經(jīng)習(xí)慣了。

我方對(duì)于媒體合作伙伴們?cè)诖耸轮械母惺鼙硎纠斫猓矊?duì)大家的配合和理解表示感謝，一次正常的商業(yè)行為卻把大家卷進(jìn)漩渦里，我們感到十分遺憾。

我方一貫支持良性、開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)以各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力為消費(fèi)者提供服務(wù)。作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，京東今年618大促時(shí)，面向全行業(yè)發(fā)出了“英雄帖”，邀請(qǐng)各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，共同為消費(fèi)者帶去實(shí)惠和利益。京東在明年及未來(lái)的618店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，仍會(huì)敞開(kāi)胸懷，熱忱邀請(qǐng)友商同仁共同參與，良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，共同為消費(fèi)者帶來(lái)最佳的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，也期待著與各位緊密合作，打造一場(chǎng)真正屬于全行業(yè)和全體消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)！

此致祝商祺！

整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：tjjsmcc.com ? IPRdaily小秘書(shū)個(gè)人微信號(hào)：iprdaily2014 ? ■小秘書(shū)【小D】個(gè)人微信號(hào)：iprdaily2014（添加驗(yàn)證請(qǐng)說(shuō)明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實(shí)務(wù)干貨分享、定期私密線下活動(dòng)、更有機(jī)會(huì)加入知識(shí)產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級(jí)】與全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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